近日，全球色彩權(quán)威彩通公司宣布?PANTONE??17-5104?極致灰與?PANTONE?13-0647?亮麗黃是彩通?2021?年度代表色。兩個獨(dú)立的色彩聯(lián)手打造出夢寐以求的色彩搭檔，結(jié)合了深思熟慮的深層感受與陽光燦爛日子里的樂觀希望。
2020年12月15日，彩通舉辦了以2021年度代表色為主題的網(wǎng)上研討會，并由彩通色彩研究所（Pantone?Color?Institute?）行政總監(jiān)Leatrice?Eiseman女士擔(dān)當(dāng)主講人，為用戶和媒體講述了2021年度代表色背后的故事以及在跨行業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用。
研討會開始，Leatrice?Eiseman女士首先提到了對2021年流行趨勢的預(yù)測，以及如何通過創(chuàng)新的色彩和設(shè)計(jì)趨勢獲得成功。Leatrice?Eiseman女士強(qiáng)調(diào)，預(yù)測未來流行趨勢不是一蹴而就的，而是需要像偵探破案一般，把各種線索串聯(lián)起來。不僅要看到眼前所見的，還要聽一聽周遭的信息，有什么熱門流行詞。在發(fā)展日新月異的當(dāng)下，目前最為熱門的詞應(yīng)該就是“創(chuàng)新”。各個產(chǎn)業(yè)都在利用“創(chuàng)新的文化”這樣一個概念，尤其是在品牌策劃和營銷，以及包裝、彩妝、時(shí)尚等領(lǐng)域，品牌們正在利用創(chuàng)新的顏色和設(shè)計(jì)奪人眼球。比如雜志《紐約客》，它的基色一般是能夠突顯大城市風(fēng)采的黑色，但在某一期，也采用了較為大膽的色彩設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今，最大的流行趨勢就是向原創(chuàng)、創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即“有機(jī)的藝術(shù)”。比如“花卉”這一創(chuàng)作形象，在實(shí)物、照片中都可以找到類似的藝術(shù)表達(dá)形式。這樣的轉(zhuǎn)變對很多行業(yè)來說都是非常重要的，它們能給人們帶去驚喜，吸引人們的注意力。
對于一些比較熟悉的搭配，彩通預(yù)測，只要通過不同的傾斜角度、發(fā)生形態(tài)上的變化，就可以帶來一定趣味性，提供比較新穎的角度。最重要的是，通過重新構(gòu)想色彩搭配，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的意識以及消費(fèi)者的接受程度。
在娛樂領(lǐng)域，電影《阿凡達(dá)》續(xù)集不僅采用了一系列絕美的3D效果，還廣泛使用了大量藍(lán)色。藍(lán)色的運(yùn)用給人一種外太空的感覺。這部電影也給不少品牌帶去了靈感，比如寶馬概念車就曾采用隱晦的藍(lán)色調(diào)。而新版電影《匹諾曹》則結(jié)合了法西斯崛起的故事背景，畫面色調(diào)因此也相應(yīng)偏暗。動畫《海綿寶寶》的續(xù)集中，主人公海綿寶寶將繼續(xù)穿著它標(biāo)志性的“黃色衣服”，它的朋友會穿“糖果色衣服”。
Leatrice?Eiseman女士還犀利地提出，酷似甜點(diǎn)的色彩永遠(yuǎn)能抓住各年齡層的眼球。研究表明，處于強(qiáng)大社會壓力中的人們，總是渴望通過童年的食物尋求慰藉。香草冰淇淋是公認(rèn)的最能帶來心靈安慰的食物之一，此外還有奶凍、布丁、抹上奶油的派等一系列國際上家喻戶曉的美食。這些食物都很容易讓人想到童年，激發(fā)人們內(nèi)心的情感。其實(shí)不僅僅是食物，盛放食物的容器也可以引發(fā)人們的情感聯(lián)結(jié)。比如，如果食物或者其容器是黃色調(diào)的，就可以幫助人們釋放積極的荷爾蒙。還有一些安靜又溫柔的色調(diào)，比如藍(lán)色、粉色，就常被應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)和家居產(chǎn)品中?？犰诺淖仙{(diào)，則讓人聯(lián)想到廣闊無垠的外太空。外太空元素還能帶來金屬色的使用，并產(chǎn)生戲劇性的效果。例如時(shí)尚、室內(nèi)裝潢領(lǐng)域等。
接著，Leatrice?Eiseman女士公布了彩通所預(yù)測的9種時(shí)尚生活領(lǐng)域的流行色彩系列。FOLKLORIC系列意為“民俗”，從這一系列中，可以看到民間藝術(shù)的不同表達(dá)形式，突顯出手工、自然與真實(shí)感；TERRA?COTTA系列代表大地色，無論何時(shí)何地，這些色彩都能給人們帶去慰藉，溫暖心靈；COMPOSED系列展現(xiàn)了經(jīng)典中性色的和諧使用；FLEUR系列通過花卉，以不同的色調(diào)和表現(xiàn)形式，突出浪漫的氣息；QUIXOTIC系列的靈感來自時(shí)裝藝術(shù)行業(yè)，相近互補(bǔ)的色彩被巧妙運(yùn)用到一起，帶來耳目一新的感覺；POLYCHROME系列色彩多樣，單看顏值高，結(jié)合使用之后也能帶來不一樣的效果；SYNERGY系列的色彩令人心曠神怡，搭配在一起，不會非常突兀，同時(shí)又能產(chǎn)生戲劇性的效果；GALAXIES系列讓人們對太空和宇宙充滿遐想，并促使人們開拓新視野；VIVIFY系列充滿活力，象征著美味和異想天開。
當(dāng)然，本次研討會少不了彩通2021年度代表色極致灰與亮麗黃。Leatrice?Eiseman女士指出，在大自然中，這兩種顏色的結(jié)合與對比可以突顯兩者的魅力。小溪中的鵝卵石、陽光灑落到樹葉上、鳥兒的羽毛、毛毛蟲破繭成蝶之時(shí)……這些都是極致灰與亮麗黃的展現(xiàn)。
在研討會中，Leatrice?Eiseman女士還回答了大眾的疑問：為什么選擇極致灰與亮麗黃這兩種顏色作為2021年度代表色？這是因?yàn)榭梢酝伙@不同元素如何在一起表達(dá)出力量與希望的訊息。持久耐看的極致灰與生動活潑的亮麗黃聯(lián)手表達(dá)出堅(jiān)韌積極的態(tài)度。這一色彩組合實(shí)用又穩(wěn)固、溫暖又樂觀，為我們帶來韌性與希望。我們需要感受到鼓舞與振奮，這是人類心靈的基本要素。
在很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，都能看到極致灰與亮麗黃的搭配。比如時(shí)裝、大膽的日常穿搭、晚禮服、時(shí)尚配飾、珠寶設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢、彩妝、美甲、染發(fā)等，這一配色是高級的也是隨意的，它們富有實(shí)用主義，能打造奪人眼球的戲劇性效果，擁有一定必要性。例如法拉利極致灰+亮麗黃配色的汽車，這一配色科技感滿滿，又有一絲傳統(tǒng)，但同時(shí)也是魅力十足，可以傳遞幽默感的。如果想要使極致灰與亮麗黃的配色更加優(yōu)雅，可以添加一些金屬色質(zhì)感。比如將亮麗黃升級為金色調(diào)，極致灰升級為銀色調(diào)。
演講后，Leatrice?Eiseman女士回答了媒體與用戶的相關(guān)色彩問題，進(jìn)行了深度互動。
Q1：20多年來，自2008年金融危機(jī)之后再次使用黃色作為年度代表色，有什么類似的考慮嗎？
A1：當(dāng)時(shí)2008金融危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)衰退，彩通考慮到充滿壓力的社會背景，希望人們能盡早擺脫困境，因此選擇了黃色。其實(shí)現(xiàn)在的情況與當(dāng)年是相似的，我們同樣面臨危機(jī)，只是原因不同。無論在哪種文化當(dāng)中，黃色都代表著太陽，象征溫暖與希望，而這正是我們急需的，所以想要通過黃色來鼓勵人們，振奮精神。
Q2：每一種顏色背后是否都擁有情感意義和社會意義？彩通色彩是如何找到這些意義的？
A2：當(dāng)然，每種色彩都有它的意義所在。彩通花了很多年去研究每一種顏色背后的意義，我們的色彩設(shè)計(jì)師會去尋找消費(fèi)者、業(yè)界人士，他們在購買、開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，他們想傳達(dá)的意義是什么，想表達(dá)的情感是什么。
Q3：亮麗黃同時(shí)適合男性與女性，這是否說明色彩的性別界限正在消失？還有哪些類似的“無性別色彩”值得我們關(guān)注？
A3：在過去，我們的視野很狹隘，審美也很傳統(tǒng)。而現(xiàn)在，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得很多信息，拓寬視野，審美也越來越開放，我認(rèn)為沒有什么顏色是男性或者女性不能用的。比如很長時(shí)間以來，粉色都是女性的專屬色，如今，很多男士產(chǎn)品像領(lǐng)帶、大衣、跑鞋都運(yùn)用了粉色，尤其對新一代消費(fèi)者來說，粉色根本不是單性別色彩?？梢钥吹?，現(xiàn)代年輕人越來越來開放，對這類新事物的接受程度也越來越高，更能勇敢擁抱不同可能性。
Q4：彩通有時(shí)會關(guān)注社會話題，例如之前的月經(jīng)紅，那么2021年度代表色的社會意義是什么呢？
A4：作為企業(yè)有責(zé)任去關(guān)注社會性議題。極致灰代表可靠，是大自然中鵝卵石、大理石、花崗巖之類的顏色，象征堅(jiān)毅、韌性、腳踏實(shí)地。而黃色象征著太陽、歡樂與希望，這兩種顏色的結(jié)合，代表我們渴望擺脫疫情的陰影，希望未來會更好、世界會變得更加健康。我們現(xiàn)在也在開拓視野，考慮經(jīng)濟(jì)、社會、健康等其他方面的社會議題，每年也會把這些社會議題作為參考因素加入到年度代表色的選擇當(dāng)中。
Q5：哪些要素領(lǐng)域能決定每年的彩通年度代表色？
A5：除了我剛才說的社會性要素，就是藝術(shù)領(lǐng)域。藝術(shù)能夠捕捉眼球，藝術(shù)作品也能帶來許多靈感。比如通全球博物館的藏品，這些藝術(shù)藏品來自于杰出的藝術(shù)家，并受到全世界人們的關(guān)注，是流行趨勢的一個反映。第二個領(lǐng)域是時(shí)尚彩妝業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行試驗(yàn)，設(shè)計(jì)師們利用色彩互相競爭，因此也是關(guān)鍵性因素之一。第三個領(lǐng)域是娛樂業(yè)，尤其是針對兒童的電影、動畫游戲，可以看到很多大膽的色彩搭配應(yīng)用。第四個領(lǐng)域是工業(yè)設(shè)計(jì)中的汽車行業(yè)，在不斷的試驗(yàn)中，汽車的內(nèi)飾和外飾都能帶來色彩靈感。最后就是社交媒體。社交媒體上擁有海量的信息，你可以看到很多具有創(chuàng)意的色彩搭配，因此也是我們的靈感來源之一。
Q6：亮麗黃是彩通2021年度代表色之一，您建不建議男士打黃色領(lǐng)帶？
A6：這主要看個人需求和性格。有的人性格外向，可能就比較適合黃色。但無論如何，自己覺得舒服才是最重要的。大家可以像孩子一樣，大膽去嘗試，沒準(zhǔn)就能找到喜歡的。如果不合適，也可以選擇松石綠這類較深的顏色。
Q7：您最喜歡的是什么顏色？
A8：對于像我這種經(jīng)常與色彩打交道的色彩設(shè)計(jì)師來說，不能夠，應(yīng)該說最好不要有最喜歡的顏色，否則在做相關(guān)色彩預(yù)測的時(shí)候可能會不夠客觀。因此對我來說有一個挑戰(zhàn)，那就是面對不喜歡的顏色，該怎么搭配運(yùn)用讓它更美好。比如棕色，它不是我最喜歡的顏色。我看到它的時(shí)候會想，棕色是大地和巧克力的顏色，那么加點(diǎn)藍(lán)色會不會更好？我想說的是，我們要用創(chuàng)新的思維巧妙運(yùn)用色彩，還要考慮到具體情景，怎么用、什么時(shí)候用、用在何處，保持心胸開放，更全面地思考色彩搭配與應(yīng)用。
關(guān)于彩通年度代表色（Pantone?Color?of?the?Year）
年度代表色的選擇過程需要審慎的思考與趨勢分析。每年為了挑選代表色，彩通色彩研究所的色彩專家搜尋全球影響色彩的新元素。這可能包括娛樂產(chǎn)業(yè)與制作中的電影，巡回中的藝術(shù)展覽與新的藝術(shù)家，時(shí)尚，所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，熱門的旅游景點(diǎn)，以及新的生活風(fēng)格、玩樂方式和社會經(jīng)濟(jì)狀況。影響因素也可能來自新的科技、材質(zhì)、紋理及影響色彩的加工效果，相關(guān)的社群媒體平臺，甚至是即將來臨、全球矚目的運(yùn)動盛事。22?年來，彩通年度代表色已經(jīng)影響眾多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與采購決定，包括服裝、家居及工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，以及產(chǎn)品包裝及平面設(shè)計(jì)行業(yè)。過往的年度代表色包括：
PANTONE?19-4052?經(jīng)典藍(lán)?Classic?Blue?(2020)
PANTONE?16-1546?活珊瑚橘?Living?Coral?(2019)
PANTONE?18-3838?紫外光色?Ultra?Violet?(2018)
PANTONE?15-0343?草木綠?Greenery?(2017)
PANTONE?15-3919?寧靜粉藍(lán)?Serenity和?PANTONE?13-1520玫瑰石英粉紅?Rose?Quartz（2016）
PANTONE?18-1438?瑪薩拉酒紅?Marsala?（2015）
PANTONE?18-3224?璀璨紫蘭花?Radiant?Orchid?（2014）
PANTONE?17-5641?翡翠綠?Emerald?（2013)
PANTONE?17-1463?探戈橘?Tangerine?Tango（2012）
PANTONE?18-2120?忍冬紅?Honeysuckle（2011）
PANTONE?15-5519?松石綠?Turquoise（2010）
PANTONE?14-0848?含羞草黃?Mimosa（2009）
PANTONE?18-3943?鳶尾藍(lán)?Blue?Iris（2008）
PANTONE?19-1557?辣椒紅?Chili?Pepper（2007）
PANTONE?13-1106?海膽粉?Sand?Dollar（2006）
PANTONE?15-5217?土耳其藍(lán)?Blue?Turquoise（2005）
PANTONE?17-1456?虎皮百合橘?Tigerlily（2004）
PANTONE?14-4811?天藍(lán)?Aqua?Sky（2003）
PANTONE?19-1664?正紅?True?Red（2002）
PANTONE?17-2031?紫紅玫瑰?Fuchsia?Rose（2001）
PANTONE?15-4020?淺灰藍(lán)?Cerulean（2000）
