升騰的飛天、昂首的九色鹿……說到這些元素,不少人都會(huì)想到敦煌莫高窟內(nèi)精美的壁畫。11月8日,敦煌研究院在微博發(fā)布聲明,稱天貓上的“敦煌博物館X李寧”等品牌聯(lián)名并非敦煌研究院官方授權(quán)開發(fā),敦煌研究院和敦煌博物館是互不隸屬的獨(dú)立機(jī)構(gòu),兩者之間目前無授權(quán)業(yè)務(wù)委托或相關(guān)關(guān)系。
在接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí),敦煌研究院相關(guān)工作人員表示,發(fā)布這項(xiàng)聲明并非打假,而是讓大家清楚敦煌研究院和敦煌博物館不是一個(gè)單位。該工作人員表示,本著對(duì)文化遺產(chǎn)負(fù)責(zé)任的態(tài)度,研究院在文創(chuàng)開發(fā)上會(huì)嚴(yán)格挑選授權(quán)方,也在進(jìn)一步研究怎么做才能做出更符合社會(huì)公眾期待,更符合敦煌文化、真正具有文化創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。
兩家旗艦店都在賣與莫高窟有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品
10日,紅星新聞?dòng)浾咴谔詫毸阉靼l(fā)現(xiàn),敦煌研究院和敦煌博物館在淘寶均開設(shè)有旗艦店。據(jù)兩家店的客服介紹,旗艦店均是官方授權(quán),售賣物品包括文具、服飾、化妝品等文創(chuàng)產(chǎn)品,店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品大多以莫高窟內(nèi)的九色鹿、飛天等元素為主。此外,紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾?,敦煌博物館和李寧、百雀羚等品牌均有聯(lián)名,今年8月還和熱門綜藝《這就是街舞》聯(lián)名推出滑板;而敦煌研究院則較為低調(diào),并沒有和其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。
敦煌博物館旗艦店
敦煌博物館旗艦店推出的聯(lián)名
敦煌研究院旗艦店
敦煌研究院旗艦店推出的文創(chuàng)產(chǎn)品
敦煌研究院在8日發(fā)布的聲明中表示,天貓上出現(xiàn)的一些聯(lián)名如敦煌博物館X李寧、敦煌博物館X百雀羚等系列產(chǎn)品,并非敦煌研究院官方授權(quán)開發(fā),其產(chǎn)品及服務(wù)均與敦煌研究院無任何關(guān)聯(lián)。聲明中特別強(qiáng)調(diào),敦煌研究院和敦煌博物館是互不隸屬的獨(dú)立機(jī)構(gòu),兩者之間目前無授權(quán)業(yè)務(wù)委托或相關(guān)關(guān)系。
聲明中還介紹,敦煌研究院是國家設(shè)立的負(fù)責(zé)世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、永靖炳靈寺石窟,全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位瓜州榆林窟、敦煌西千佛洞、慶陽北石窟寺管理的綜合性研究型事業(yè)單位,前身是1944年成立的國立敦煌藝術(shù)研究所,1984年擴(kuò)建為敦煌研究所。敦煌博物館即敦煌市博物館,隸屬于敦煌市管轄,成立于1979年,新館建成于2011年。
敦煌研究院的聲明發(fā)出后,不少網(wǎng)友才恍然大悟,原來敦煌研究院和敦煌博物館是兩家單位。
敦煌博物館文創(chuàng)品牌官方微博則在稍后留言表示,敦煌市博物館與敦煌研究院為獨(dú)立的官方機(jī)構(gòu),同為展示敦煌古代文明的重要窗口。敦煌博物館旗艦店及對(duì)外合作中,從未使用“敦煌研究院”及“莫高窟”關(guān)鍵詞,請(qǐng)注意甄別。
“發(fā)布聲明不是為了打假,而是讓大家認(rèn)識(shí)到這是兩家單位”
“其實(shí)我們發(fā)布聲明最重要的一點(diǎn),就是讓大家知道,敦煌研究院和敦煌博物館不是一個(gè)單位。”敦煌研究院相關(guān)工作人員告訴紅星新聞?dòng)浾?,研究院此前接到了很多文博愛好者、消費(fèi)者、相關(guān)單位的咨詢,詢問網(wǎng)上的一些聯(lián)名款是不是敦煌研究院授權(quán)、開發(fā),為了給大家一個(gè)解答,才發(fā)布了這樣一個(gè)聲明。該工作人員告訴紅星新聞?dòng)浾?,聲明發(fā)布后,他們也接到了一些反饋,不少人才恍然大悟莫高窟的管理方原來是敦煌研究院。不過他也強(qiáng)調(diào),發(fā)布聲明的目的并不是一些網(wǎng)友說的打假,而是讓大家辨別兩家單位的區(qū)別。
該工作人員透露,目前研究院主要和騰訊、華為等企業(yè)在技術(shù)上合作較多,比如網(wǎng)上觀展、游戲體驗(yàn)等。但和消費(fèi)性質(zhì)的企業(yè)聯(lián)名合作比較少,首先在于本著對(duì)這份文化遺產(chǎn)負(fù)責(zé)任的態(tài)度,嚴(yán)格挑選授權(quán)方,哪怕不賺錢,也要讓他們保證文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。該工作人員也表示,研究院做文創(chuàng)很多年了,但作為一個(gè)研究、公益性的事業(yè)單位,真正要做文創(chuàng),也有很多限制性因素,研究所也在考慮,到底應(yīng)該怎么做才能做出更符合社會(huì)公眾期待,或者說更符合敦煌文化、真正具有文化創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景很大,喜愛莫高窟的文博愛好者也很多,研究院也會(huì)在文創(chuàng)上下一番功夫。
“文創(chuàng)熱”悄然形成,跨界合作是核心
從供不應(yīng)求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝,近年來,我國文博單位種類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎,一股“文創(chuàng)熱”悄然形成。2019年8月,清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在淘寶天貓上,2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍,而最亮眼的增長表現(xiàn)在跨界衍生品的增長上——其市場份額已經(jīng)是博物館自營商品的3倍。
陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任趙慧此前接受采訪時(shí)認(rèn)為,要做大文創(chuàng)這塊蛋糕,一定要跨界合作,核心就是IP授權(quán)?!安┪镳^IP授權(quán)不等同于日常商業(yè)IP授權(quán),需要把博物館的文化資源通過商業(yè)模式轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者都能夠接觸到的產(chǎn)品,所授權(quán)的不單是商品,更是文化?!编嵵莶┪镳^副館長郭春媛認(rèn)為,博物館作為公益性事業(yè)單位,做IP授權(quán)的經(jīng)驗(yàn)與其他行業(yè)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,即便像陜歷博這樣的大館,做IP授權(quán)和其他行業(yè)競爭時(shí)也比較弱勢(shì);其次,博物館的文創(chuàng)人員大多是搞考古出身,開發(fā)文創(chuàng)并不是他們的專長;最后,IP授權(quán)并不是把博物館的紋飾、圖案形狀簡單授權(quán)給別人設(shè)計(jì),當(dāng)中要保證博物館IP不被破壞,必須要對(duì)其監(jiān)督管理。