140萬余件文物，收集在這座世界上單體建筑面積最大的博物館，于沉默的殿堂中恢弘再現(xiàn)中華文明數(shù)千年的悠悠時(shí)光。通過一件件文創(chuàng)產(chǎn)品，這些國寶，開始俏皮地在現(xiàn)代生活中與觀眾玩起了“捉迷藏”，也許是咖啡上的拉花，或是雪糕的造型，又是少年為少女系在手腕、刻在心里的紅手繩。
從“朕知道了”紙膠帶到考古盲盒，博物館文創(chuàng)在社交媒體掀起陣陣風(fēng)潮。究竟一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是如何誕生的？各大博物館文創(chuàng)的掌門人們又有著怎樣的奇思妙想？在國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱曉云看來，當(dāng)觀眾進(jìn)入國博，“就可以體會(huì)到，我從哪里來，又往哪里去?！彼Ｍ麌┪膭?chuàng)，“能讓人從中找到中華民族骨子里的文化情結(jié)?！?
到國博體會(huì)“我從哪里來，又要去往何方”
在中國國家博物館的文創(chuàng)商店，高冷的國寶被設(shè)計(jì)成可親可感的生活用品。一件斑駁的漢代的瓦當(dāng)，鐫刻著“長樂未央”四字吉語，這份“長久歡樂、永不結(jié)束”的美好寓意，穿越時(shí)光，被設(shè)計(jì)成銀質(zhì)鍍金的“人氣”紅手繩。這件單價(jià)超過200元的文創(chuàng)首飾，不到一年已經(jīng)售出近兩萬條。
每年推出的“明星產(chǎn)品”《國博日歷》，在每日一件的文物中，帶領(lǐng)讀者穿行中華文明的歷史長河。2020年的《國博日歷》在全渠道銷量達(dá)到了11萬冊?！安┪镳^的文化底蘊(yùn)如此豐厚，它能夠給予你的感動(dòng)太多了。文創(chuàng)產(chǎn)品是很小的窗口，而我們就要從這樣一個(gè)窄小的出口，通過轉(zhuǎn)化讓大眾感受到背后流淌的文化。”朱曉云說道。
“國博是唯一一個(gè)全面記錄中華文華不間斷歷史的博物館，一件藏品之所以出現(xiàn)在國博，就在于它是中國某一特定歷史時(shí)期的代表性物證。在這里，你可以體會(huì)到，我從哪里來，又往哪里去?！睆倪h(yuǎn)古的鷹形陶鼎，到東漢擊鼓說唱的陶俑，至宋元明清的瓷器古籍，每一件文物就如同一顆閃耀的星，照亮一段歷史的長夜，朱曉云希望當(dāng)它們以文創(chuàng)的面貌出現(xiàn)時(shí)，“能讓你從中找到中華民族骨子里的文化情結(jié)。你會(huì)突然被打動(dòng)，會(huì)覺得似曾相識(shí)，有著情感的凝結(jié)。這是我覺得最好的狀態(tài)?！?
來自文物的靈感，讓設(shè)計(jì)更有根有源
依托140萬余件館藏文物資源，國博已經(jīng)開發(fā)2000余款文創(chuàng)產(chǎn)品，背后的團(tuán)隊(duì)是國博全資子公司——國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。公司成立于1992年，目前公司共有70人，包括采購部、授權(quán)業(yè)務(wù)部、電商業(yè)務(wù)部，以及線下銷售的部門。2016年建立電商旗艦店，已經(jīng)積累177萬粉絲。
朱曉云告訴環(huán)球網(wǎng)文化記者，近年來國博保持著每年平均200款的上新速度。“我們會(huì)根據(jù)一些重點(diǎn)文物開發(fā)不同的系列，包括杏林春燕、海晏河清、古代文字系列等等。一般來說，會(huì)先根據(jù)藏品來形成圖庫，再將圖庫中的設(shè)計(jì)圖應(yīng)用于不同類別的產(chǎn)品上?！彼龑⑦@份工作比作“橋梁”，“把館藏文物的靈感、背后的故事，輸送給設(shè)計(jì)師，讓文創(chuàng)行業(yè)去發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。”
在她看來，大家愿意去購買博物館更是看重背后承載的深邃文化，將傳統(tǒng)文化通過當(dāng)代設(shè)計(jì)重新展現(xiàn)在大家面前，“在這個(gè)過程中被夯實(shí)的是文化歸屬感，更是人們的文化自信?！彼诖┪镳^文創(chuàng)在陪伴觀眾日常生活的同時(shí)，也能夠真正服務(wù)于今天的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“博物館文創(chuàng)如果要在市場上長期占有一席之地，必須給文創(chuàng)行業(yè)提供足夠多并且足夠好的創(chuàng)意來源，讓我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變得更有根有源，讓設(shè)計(jì)能夠從我們豐厚的歷史文化當(dāng)中汲取到真正的營養(yǎng)?！?
做好學(xué)術(shù)支撐，讓博物館IP擁抱市場
除了文創(chuàng)產(chǎn)品的合作開發(fā)，國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司還負(fù)責(zé)館藏文物對外的商業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)。公開資料顯示，國博通過“國博衍藝”文創(chuàng)品牌，目前已與百余家國內(nèi)外知名品牌商，就近400個(gè)文物IP資源進(jìn)行授權(quán)合作，500余款授權(quán)商品面市銷售。
此前國博曾與肯德基合作，將全家桶外包裝，甚至整個(gè)門店裝飾都換上文物與國潮的元素，受到年輕人的歡迎?！白銎放剖跈?quán)的時(shí)候，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)比較漫長的互相磨合的過程，要找到合適的館藏文物，提煉出契合合作方、能夠產(chǎn)生共鳴的文化精神，這其實(shí)是很難的一件事情。經(jīng)過大量溝通的過程中，才會(huì)擦出火花，而這些火花其實(shí)就是傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時(shí)代碰撞、融合所產(chǎn)生的新創(chuàng)意。這也是品牌授權(quán)中最值得珍視的成果。”
在博物館對接市場的過程中，她觀察到目前行業(yè)還存在許多亟待解決的問題?！鞍ㄖR(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以及博物館作為事業(yè)單位，它的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何合理有效地利用外部資金、如何和市場進(jìn)行機(jī)制性的對接。另外，在人才隊(duì)伍的建設(shè)的方面，博物館在儲(chǔ)備學(xué)術(shù)資源的同時(shí)，需要用非常規(guī)范高效的方式提供市場所需要的東西，就需要市場與商業(yè)背景的專業(yè)人才?！?
“博物館以及館藏的文物資源都是IP，博物館要做好專業(yè)的學(xué)術(shù)支撐，把IP的文化精髓提取出來交給市場?！痹谥鞎栽瓶磥恚ㄟ^不同的環(huán)節(jié)各司其職、發(fā)揮所長，來釋放行業(yè)和市場的活力，“博物館未來應(yīng)該要以更開放的姿態(tài)，更多地和商業(yè)機(jī)構(gòu)以及優(yōu)秀的外部機(jī)構(gòu)去合作，把專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做?！?
