新BMW 5系長(zhǎng)軸距上市 寶馬演繹中國(guó)夢(mèng)
今年上半年開始寶馬在品牌建設(shè)上開始發(fā)力，圍繞“BMW之悅“開展了立體的品牌宣傳攻勢(shì)。除了一系列廣告創(chuàng)意的推出，在體驗(yàn)營(yíng)銷上也更加注意對(duì)“悅”的詮釋和創(chuàng)造“悅”的體驗(yàn)。
在上海世博會(huì)盛大進(jìn)行的時(shí)候, 寶馬公司選擇于8月5日在上海黃浦江畔舉行全新BMW 5系長(zhǎng)軸距的上市會(huì)，特別注重營(yíng)造“悅”的氛圍，通過(guò)很多創(chuàng)意打造新5系的形象。除了安排乘游輪游覽世博會(huì)與中國(guó)的大事件緊密聯(lián)系，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了柳傳志、胡葆森、郭廣昌、朱新禮和王文京等最杰出的中國(guó)企業(yè)家，讓活動(dòng)充滿了當(dāng)代中國(guó)的夢(mèng)想精神。此外，一些活動(dòng)亮點(diǎn)非常令人回味。
大美而不言
全新BMW 5系長(zhǎng)軸距以“大美之悅”為口號(hào)，突出其豪華和設(shè)計(jì)美學(xué)。這個(gè)提法源自莊子《知北游》中的名句“天地有大美而不言，四時(shí)有明法而不議，萬(wàn)物有成理而不說(shuō)。”整場(chǎng)活動(dòng)以著名演員濮存昕朗誦這段名句開場(chǎng)，把產(chǎn)品特色、現(xiàn)場(chǎng)感受和中國(guó)文化聯(lián)系得非常緊密。
“夢(mèng)想之路”
上市活動(dòng)非常感性，主題為“與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行”。圍繞夢(mèng)想這個(gè)主題，有寫意和寫實(shí)兩個(gè)表現(xiàn)。
寫意的部分由當(dāng)代水墨領(lǐng)域頂尖藝術(shù)家藍(lán)正輝和舞蹈家黃豆豆完成。獨(dú)創(chuàng)了中國(guó)當(dāng)代水墨動(dòng)力書寫這一藝術(shù)形式的藍(lán)正輝為本次活動(dòng)創(chuàng)作了長(zhǎng)達(dá)14米的“夢(mèng)想之路”這樣一個(gè)作品，而黃豆豆則用自己的身體為畫筆，將這個(gè)作品演繹出來(lái)。他們兩位都是具有世界影響的藝術(shù)家，黃豆豆還曾在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)閉幕式上表演中國(guó)功夫舞蹈。整體藝術(shù)效果令人不禁想起2008年奧運(yùn)會(huì)震撼世界的開幕式。
畫面從左到右，分成三個(gè)主題。最左側(cè)是第一部分：見夢(mèng)，象征著夢(mèng)的起始，模糊的墨跡山水體現(xiàn)夢(mèng)的開始，夢(mèng)想在心中慢慢成形。畫面中間是：逐夢(mèng)。強(qiáng)勁有力的墨跡體現(xiàn)出作者最有特點(diǎn)的繪畫風(fēng)格：體量水墨。舞者用整個(gè)身體的力量去作畫，充滿力量和激情，體現(xiàn)出逐夢(mèng)過(guò)程中的掙扎、糾結(jié)和堅(jiān)持。向右，經(jīng)歷過(guò)痛苦之后，我們可以看到由墨跡甩出的一條道路，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路。最后以世博的景色象征夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，這一部分為圓夢(mèng)。
這幅作品描寫人追逐夢(mèng)想的過(guò)程，從個(gè)體對(duì)夢(mèng)想的追求到中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。BMW請(qǐng)藍(lán)正輝先生作畫，因?yàn)檫@幅作品體現(xiàn)了5系的情感定位：與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行。同時(shí)也是BMW向堅(jiān)持夢(mèng)想的社會(huì)精英們表示敬意。畫面中的世博象征著中國(guó)夢(mèng)，體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，千千萬(wàn)萬(wàn)堅(jiān)持夢(mèng)想的個(gè)人共同托起和締造的夢(mèng)想。
人車合一
“與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行”的寫實(shí)部分并沒有馬上進(jìn)入產(chǎn)品介紹，而是重點(diǎn)突出了這部車為誰(shuí)而來(lái)。
活動(dòng)特邀了四位中國(guó)當(dāng)代夢(mèng)想家的代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)心聲，他們是王潮歌、王利芬、朱锫和梁朝偉。
王潮歌是奧運(yùn)會(huì)開幕式核心創(chuàng)意小組成員、導(dǎo)演，《印象麗江》等印象系列實(shí)景演出總策劃、導(dǎo)演。
王利芬是原中央電視臺(tái)《對(duì)話》、《贏在中國(guó)》欄目總制片人、主持人，2009年辭職創(chuàng)辦青年勵(lì)志網(wǎng)站——優(yōu)米網(wǎng)。
朱锫是最具世界影響力的中國(guó)建筑設(shè)計(jì)師之一，世界頂級(jí)藝術(shù)殿堂古根海姆藝術(shù)館、北京奧運(yùn)數(shù)字大廈、四川青城山岳敏君當(dāng)代藝術(shù)館總設(shè)計(jì)師。
梁朝偉是家喻戶曉、14次獲得影帝的電影藝術(shù)家，他在銀屏上塑造了無(wú)數(shù)個(gè)人物形象。
他們?cè)谂_(tái)上講述國(guó)家、民族和個(gè)人的夢(mèng)想如何融而為一，講述他們的奮斗和成功。雖然并不是品牌代言人，但他們的出現(xiàn)和言談幫助寶馬5系詮釋了其訴求的客戶形象。
來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的還有很多來(lái)自商界、學(xué)界和藝術(shù)界等的名人、名流和明星。他們的到來(lái)是對(duì)寶馬新5系及其形象定位的支持。
中國(guó)式優(yōu)雅
“我想用國(guó)際的語(yǔ)言詮釋一種新的中國(guó)式優(yōu)雅。”國(guó)際頂級(jí)紅毯設(shè)計(jì)師勞倫斯•許應(yīng)邀為BMW 5系設(shè)計(jì)了12款時(shí)裝。這些服裝融入了旗袍、青花瓷和京劇臉譜等眾多中國(guó)元素：青花瓷的藍(lán)色是BMW車標(biāo)的顏色，京劇臉譜恰巧是寶馬今年正式推廣的“BMW之悅”的主要視覺元素。融合美學(xué)概念、大氣的優(yōu)雅、純粹的創(chuàng)意，時(shí)尚在這里找到了藝術(shù)的支點(diǎn)和與汽車文明的結(jié)合點(diǎn)。
這次精心策劃的發(fā)布會(huì)不僅為新一代BMW 5系注入了激情、夢(mèng)想和中國(guó)神韻，而且對(duì)“BMW之悅”進(jìn)行了更感性和生動(dòng)的詮釋。
