3月11日，又有兩大專場登陸嘉德在線(www.artrade.com)“女性專題拍賣月”：“衣香鬢影——民國美女廣告畫專場”和“眾里尋她——國產(chǎn)老電影海報專場”。
女性，是藝術品從古到今的熱門題材;而女性飾品、用具，又成為當下藝術和收藏界大受追捧的門類。“國際婦女節(jié)”誕生至今已有100個年頭，這100年間，中國的女性地位發(fā)生了巨大變革。民國和新中國成立初期，正是其中的兩個關鍵時段。當年的老廣告、老海報中，摻雜著復雜的社會和政治信息，而絕不僅僅是一幅賞心悅目的美女像。
本次老廣告專場中有一幅民國年間永安堂虎豹行八卦丹的廣告，細品之下，大有玄機。
畫面中的代言人穿泳裝，打陽傘，面色紅潤，身材健美，一反中國傳統(tǒng)女性纖細羸弱的審美風格。從左邊銘文看，廣告中的女士名為王默秋，系上世紀30年代當紅影星之一，與胡蝶、張雯、梁賽珍、貂斑華等人同時。
民國時期，中國沿海大都市的摩登生活受到西方文明的深刻影響，發(fā)表于1930年的一個觀點說：“世界文明，上海人的趨同，最時髦的，都是歐化。”中西審美的相互交融，引發(fā)了改良旗袍與波浪發(fā)型，整合出陽光健碩的審美標準，也誕生出一大批精妙絕倫的美女廣告畫。畫中的女明星、名流，是當仁不讓的時尚潮人，她們代言的發(fā)式、衣裳、帽子、圍巾、鞋子、化妝品、花露水，甚至露胳膊露腿、展露女性妖嬈曲線的方式，都成為那個時代民眾極力效仿的最前衛(wèi)、最時髦、最“in”風潮。
更為有趣的是，王默秋腰際的龍虎行“logo”醒目奪人，與左上角“永安堂龍虎行”信息相互呼應，從現(xiàn)代廣告設計理念看，宣傳手法頗為專業(yè)。說起龍虎行的胡文虎(1882年至1954年)，在那個年代無人不知無人不曉。他是南洋華僑中的傳奇人物，本為緬甸客家人，祖籍福建省永定，出身中醫(yī)世家，與弟胡文豹合創(chuàng)虎標萬金油，行銷于緬甸、印度、新加坡、馬來亞各地，家家必備，老少皆知，其本人號稱“萬金油大王”。他還獨資創(chuàng)辦了十多家中、英文報紙，一度享有“報業(yè)巨子”的稱號，著名的星報系列就出自他之手，如《星洲日報》、《星島日報》、《英文星報》等，而《星檳日報》即現(xiàn)在《光明日報》的前身。
不過，這個品牌的真正故事并不僅限于其企業(yè)和報業(yè)成就。
1932年，上海爆發(fā)“一·二八事變”，十九路軍奮起抗敵。其時，胡文虎到處宣傳：“全面抗戰(zhàn)之時，正吾人報國之日，有錢者出錢，有力者出力……我胡文虎愛國觀念不敢后人，愿竭盡努力，以盡華僑天職!”1933年初，《申報》刊登了一則虎標永安堂的廣告詞：“國難緊急中，我們需要的是民族英雄;天氣嚴寒日，我們需要的是虎標良藥。”下面有十九路軍軍長蔡廷鍇的題辭手跡：“永安堂主人胡文虎君，熱心救國，仁術濟人。其所制虎標萬金油、八卦丹、頭痛粉、清快水諸藥品，治病靈驗，早已風行海內(nèi)，眾口同稱。此次本軍在滬抗日，胡君援助最力，急難同仇，令人感奮。書此以留紀念。”
設想一下，那是個什么樣的年代——軍界與商界領袖同仇敵愾，護國衛(wèi)家，豪情、悲情、民族情，盡在其中。
就是因為這樣的龍虎行，這樣的胡文虎，這樣的時代背景，才引出這幅廣告上記載的第三段傳奇：左下角銘文，書“影國鳳毛，藝壇麟肉，容華健美，人淡如菊。王默秋女士玉照。甲戌中秋，鐘山隱題”。觀其書法，頗有味道。
鐘山隱又是何許人也?上世紀30年代末，他與著名畫家潘天壽、著名攝影家郎靜山等一起，位列全國美展會審查委員。1934年4月1日創(chuàng)刊的《綜合性美術月刊》，他與錢瘦鐵、江小鶼等共同擔任責任編輯。而由一群上海藝術家與一間印刷廠合作產(chǎn)生的《美術生活》，總編輯正是鐘山隱。這位從上海美專畢業(yè)的國畫家，將整本雜志編成了一個當代藝術家的布告欄。從廣告的落款時間上看，甲戌年即1934年，正是其最為活躍的時段。
可是，致力于美學倡導的他和八卦丹廣告有什么關系?上面為什么會有他的題詞?在那個硝煙彌漫的抗日歲月，還有一場廣告大戰(zhàn)也在中國大地上展開。作家、學者、名醫(yī)、將軍、政治家，甚至佛教法師，全部投身其中，為國貨吶喊。當今日的收藏愛好者翻看當年林林總總、光怪陸離的商業(yè)廣告時，發(fā)掘出名流手跡并不奇怪，他們的題辭、書函，既是廣告，也是難得的書法作品，更重要的，那上面帶有那個特殊時代的特殊印記。
一張廣告，三種傳奇。這還僅僅是歷史留下來的那么多老廣告、那么多老海報中的一件。
本次拍賣3月8日開始，持續(xù)至4月8日，新品新專題不斷添加中。這是向女性致敬的一個月，也是與大眾分享中國和世界女性文化的一個月。
工藝精湛的石灣陶藝仕女與紙面上的繪畫仕女芳名誰勝?清末民國老銀飾與時尚品牌設計有著何種淵源?小紀念幣、大紀念章，講述了哪些著名女性的哪些動人故事?老版人民幣上司空見慣的圖案，可曾從女權、政治的角度來審視?潘虹、劉威、姜文的早年經(jīng)典《末代皇后》等電影海報，又勾起多少銀幕歲月?還有當代女畫家作品，呈現(xiàn)出何種氣質(zhì)風貌?——通過門類多樣的藝術品，讓我們欣賞她們的綽約風姿，體會她們的生活情趣，進入她們的內(nèi)心世界，感受她們的靈性創(chuàng)意，探索她們作為人類“半邊天”，背后隱含的社會和政治意義。與藝術品實實在在的接觸，能帶來無限樂趣，也能激發(fā)對女性、女權的更深層思考。
【編輯：張瑜】
