中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是足夠火暴的了，是火爆的銷售價(jià)格引導(dǎo)市場(chǎng)，還是冷靜的學(xué)術(shù)思考引導(dǎo)市場(chǎng)？直接關(guān)系中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展方向，也影響著藝術(shù)博覽會(huì)的品位和格調(diào)。如果博覽會(huì)把眼光局限在單幅作品銷售價(jià)格和銷售總量上，勢(shì)必導(dǎo)致“什么好賣賣什么”的大賣場(chǎng)現(xiàn)象。為了避免重蹈“大賣場(chǎng)”的覆轍，藝術(shù)博覽會(huì)必須特別強(qiáng)化學(xué)術(shù)的主導(dǎo)地位。
一、以學(xué)術(shù)研究發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空間
現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，當(dāng)代藝術(shù)炙手可熱，各種類型的藝術(shù)博覽會(huì)大多以當(dāng)代油畫、影像、裝置藝術(shù)為主角，而中國(guó)水墨畫卻顯得黯然失色。
清代末年，中國(guó)水墨雖然走上了陳陳相因的末路，但是中國(guó)最杰出的藝術(shù)家已經(jīng)清楚地意識(shí)到其中的問(wèn)題。吳昌碩、齊白石、潘天壽、張大千、黃賓虹等藝術(shù)家，以他們的聰明才智極大地豐富和發(fā)展了中國(guó)傳統(tǒng)水墨的表現(xiàn)題材、技法和藝術(shù)內(nèi)涵，取得了超越古人的藝術(shù)成就。
民國(guó)時(shí)期特別是抗戰(zhàn)以來(lái)，以徐悲鴻為代表的寫實(shí)水墨和以林風(fēng)眠為代表的寫意水墨，分別學(xué)習(xí)借鑒歐洲古典寫實(shí)主義和西方現(xiàn)代表現(xiàn)主義藝術(shù)思想、技法，極大地推動(dòng)了中國(guó)水墨的創(chuàng)新發(fā)展。
建國(guó)以后，寫實(shí)水墨成為主流，成就卓著，改革開(kāi)放以來(lái)，寫意水墨異軍突起，與在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的當(dāng)代實(shí)驗(yàn)水墨，取得了舉世矚目的藝術(shù)成就。只是中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，在世界藝術(shù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)不夠強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)傳統(tǒng)水墨在當(dāng)代社會(huì)的艱難轉(zhuǎn)型中取得的巨大成功，沒(méi)有得到國(guó)際社會(huì)公正的評(píng)價(jià)和充分的肯定。世界各國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式都存在向當(dāng)代社會(huì)轉(zhuǎn)型、與世界文明接軌的問(wèn)題。中國(guó)水墨屬于為數(shù)不多轉(zhuǎn)型比較成功、接軌比較順利的。對(duì)此中國(guó)美術(shù)史和美術(shù)理論界應(yīng)當(dāng)通過(guò)藝術(shù)博覽會(huì)充分展示中國(guó)水墨的藝術(shù)成果。
其實(shí)，當(dāng)代中國(guó)數(shù)十個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)，沒(méi)有必要或者說(shuō)大可不必集中在當(dāng)代藝術(shù)特別是在當(dāng)代油畫、影像、裝置等前衛(wèi)領(lǐng)域上拼個(gè)你死我活。中國(guó)藝術(shù)展會(huì)還有很多像中國(guó)水墨這樣倍受冷落、尚未充分開(kāi)發(fā)和展示的領(lǐng)域，比如雕塑等等。關(guān)鍵是要加強(qiáng)美術(shù)領(lǐng)域的歷史、思潮、動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)研究，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空間，填補(bǔ)展會(huì)空白，較之眾人爭(zhēng)搶獨(dú)木橋，更有利于藝術(shù)展會(huì)和藝術(shù)品市場(chǎng)的生態(tài)平衡。
二、以學(xué)術(shù)視角把握市場(chǎng)前沿
在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，美國(guó)以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際政治影響力，先后推出了波普藝術(shù)、概念藝術(shù)、新媒體藝術(shù)等先鋒、前衛(wèi)的藝術(shù)，不僅在美國(guó)本土，而且在歐洲著名藝術(shù)博覽會(huì)以及其他地區(qū)的國(guó)際展會(huì)上，美國(guó)參展商是絕對(duì)主力陣容，美國(guó)近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)推出的當(dāng)代藝術(shù)是絕對(duì)的主導(dǎo)風(fēng)格。
我們不無(wú)憂慮地看到，當(dāng)今中國(guó)的大多數(shù)藝術(shù)博覽會(huì)也開(kāi)始步歐洲著名展會(huì)的后塵，大力推廣美國(guó)制造或者美國(guó)風(fēng)格的當(dāng)代藝術(shù)。歐洲為此付出了沉重的代價(jià)，世界藝術(shù)中心從歐洲遷移美國(guó)，令歐洲人最為驕傲，也最應(yīng)當(dāng)驕傲的架上油畫、雕塑已被打入邊緣。照此，中國(guó)又將付出什么代價(jià)呢？
近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)流行的波普藝術(shù)、裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)、影像藝術(shù)、事件藝術(shù)、極簡(jiǎn)藝術(shù)、大地藝術(shù)、概念藝術(shù)等等當(dāng)代藝術(shù)，實(shí)際上一直在“毀藝術(shù)”與“玩藝術(shù)”的夾道進(jìn)行。
自從偉大的杜尚把小便池搬進(jìn)美術(shù)館展覽開(kāi)始，就拉開(kāi)了“毀藝術(shù)”的序幕。他們認(rèn)為，歐洲油畫、雕塑藝術(shù)是根本無(wú)法超越的藝術(shù)高峰，沿著這條老路走永無(wú)出頭之日，于是他們?nèi)娣艞壛诉@種努力，索性把他們?cè)?jīng)崇拜的偶像統(tǒng)統(tǒng)打入傳統(tǒng)、守舊、過(guò)時(shí)的冷宮，另尋“終南捷徑”。美國(guó)層出不窮的當(dāng)代藝術(shù)就是脫歐入美的基本戰(zhàn)略。這些當(dāng)代藝術(shù)說(shuō)到底是由人體及其行為借助高科技的聲、光、電技術(shù)創(chuàng)造的景觀、裝置、影像藝術(shù)。
不能否認(rèn)當(dāng)代藝術(shù)家的天才創(chuàng)造、奇思妙想，創(chuàng)造固然新奇，概念也很前衛(wèi)，但是，不能舉全世界藝術(shù)家之力都在玩新奇、弄前衛(wèi)，如果這樣又將置歐洲油畫、雕塑于何地呢？正是基于深刻、全面、系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究，“藝術(shù)北京”博覽會(huì)針對(duì)世界藝術(shù)展會(huì)普遍存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出了當(dāng)代藝術(shù)由“觀念”向“視覺(jué)”回歸的理念，并貫徹于 “藝術(shù)北京2007”博覽會(huì)的始終。學(xué)術(shù)研究進(jìn)入藝術(shù)展會(huì)、藝術(shù)品市場(chǎng)，也許并不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，卻可以深度把握展會(huì)、市場(chǎng)的基本走向，調(diào)整和彌補(bǔ)可能出現(xiàn)的問(wèn)題或者偏頗，其積極的社會(huì)效益也許幾年甚至十幾年以后才能顯現(xiàn)。
三、以論壇、評(píng)獎(jiǎng)培養(yǎng)引導(dǎo)市場(chǎng)
一個(gè)堪稱品牌的藝術(shù)展會(huì)必定有一個(gè)堪稱高峰的論壇。這已成為當(dāng)代藝術(shù)展會(huì)的流行做法。“藝術(shù)北京2007”博覽會(huì)舉辦了藝術(shù)經(jīng)濟(jì)論壇，同年，中藝博國(guó)際畫廊博覽會(huì)舉辦了綜合媒體藝術(shù)國(guó)際實(shí)驗(yàn)室論壇、拉丁美洲機(jī)構(gòu)展暨拉丁美洲論壇，均收到了良好的效果。
博覽會(huì)匯集了中外優(yōu)秀作品，也吸引了中外藝術(shù)家、企業(yè)家、收藏家以及業(yè)內(nèi)外熱愛(ài)藝術(shù)或者關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)的人士，通過(guò)論壇可以使他們直接溝通信息，交流經(jīng)驗(yàn)，探討問(wèn)題，把握方向。
藝術(shù)展會(huì)的高峰論壇應(yīng)當(dāng)邀請(qǐng)學(xué)術(shù)界富有建樹(shù)的專家學(xué)者和業(yè)界權(quán)威人士主講，他們具有獨(dú)立的人格和獨(dú)到的見(jiàn)解，其理性思考、真知灼見(jiàn)對(duì)于行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)意義。藝術(shù)展會(huì)的高峰論壇一般是展會(huì)主辦方自己主辦，他們邀請(qǐng)學(xué)術(shù)主持、演講嘉賓可以有取舍，但演講嘉賓絕不可以成為實(shí)現(xiàn)本次博覽會(huì)商業(yè)利益而雇請(qǐng)的宣傳造勢(shì)的“托兒”。
當(dāng)前，大多數(shù)藝術(shù)展會(huì)主辦的高峰論壇吸引力、影響力都未達(dá)到預(yù)期的效果。主要原因是：演講嘉賓權(quán)威性和理論建樹(shù)不夠，一些演講者自鳴高雅，滿口新潮名詞，自造術(shù)語(yǔ)，中英夾雜，以其昏昏，使人昭昭，豈有吸引人的道理！另外，主辦方前期工作重中之重是組織招商，無(wú)暇開(kāi)展論壇的宣傳組織，業(yè)內(nèi)尚未周知，豈能花開(kāi)墻外！
其次是博覽會(huì)的評(píng)獎(jiǎng)問(wèn)題。當(dāng)前藝術(shù)展會(huì)組織論壇的比較普遍，開(kāi)展評(píng)獎(jiǎng)的相對(duì)較少，其實(shí)展會(huì)評(píng)獎(jiǎng)也是培養(yǎng)和引導(dǎo)市場(chǎng)的極好方式。有人說(shuō)，賣出高價(jià)就是給藝術(shù)家的大獎(jiǎng)，全部賣出就是給參展商的大獎(jiǎng)。這種說(shuō)法的存在更加說(shuō)明學(xué)術(shù)介入、展會(huì)評(píng)獎(jiǎng)的必要性和緊迫性。改革開(kāi)放30年來(lái)，最先富起來(lái)的一批企業(yè)家開(kāi)始涉足中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，他們精于投資理財(cái)，卻疏于藝術(shù)鑒賞，進(jìn)入拍賣市場(chǎng)往往采取“掐尖兒”戰(zhàn)術(shù)，在眾多行家的激烈爭(zhēng)奪中稍加一點(diǎn)，便把眾人關(guān)注的藝術(shù)精品收入囊中。這不失為一種聰明的投資策略，但長(zhǎng)此下去顯然不行。藝術(shù)展會(huì)組織專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)權(quán)威開(kāi)展評(píng)獎(jiǎng)，既可以發(fā)現(xiàn)、推出一批青年才俊、優(yōu)秀作品，又可以樹(shù)立學(xué)界認(rèn)可的主流藝術(shù)作品。這對(duì)于在藝術(shù)品市場(chǎng)形成核心價(jià)值體系具有重要意義?！ ?/p>
（作者系文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)）
【編輯：海英】
