立夏時(shí)節(jié)，風(fēng)暖晝長(zhǎng)，萬(wàn)物并秀，象征了對(duì)春天的告別與夏日的開(kāi)始。5月5日，卓納畫(huà)廊中英雙語(yǔ)線(xiàn)上展覽《立夏》與畫(huà)廊的香港空間的重新開(kāi)放同期開(kāi)幕，帶來(lái)Josef Albers、Harold Ancart、草間彌生、Josh Smith等人的作品。
這間國(guó)際知名的畫(huà)廊1993年成立于紐約，至今已在倫敦、中國(guó)香港和巴黎相繼設(shè)立空間。創(chuàng)始人David Zwirner于2018年在英國(guó)藝術(shù)雜志《ArtReview》評(píng)選的“全球藝術(shù)權(quán)力榜100人”中名列榜首，并自2012年起一直位列前五名。
由于疫情的爆發(fā)，卓納畫(huà)廊自今年1月開(kāi)始便關(guān)閉了香港空間，目前畫(huà)廊位于紐約、倫敦、巴黎的其他空間也暫停營(yíng)業(yè)。即便如此，David在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)仍表示：“從短期來(lái)看，疫情對(duì)藝術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)將非常糟糕，因?yàn)闆](méi)有交易、沒(méi)有博覽會(huì)，并不是每個(gè)畫(huà)廊、每個(gè)藝博會(huì)都能幸存下來(lái)。但是我認(rèn)為，當(dāng)走出疫情的陰霾，我們將重新評(píng)估自己的業(yè)務(wù)方式，或許還會(huì)考慮以更可持續(xù)的方式來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。”
卓納畫(huà)廊是全球最早創(chuàng)立線(xiàn)上展廳的商業(yè)畫(huà)廊，在實(shí)體展覽空間暫停開(kāi)放、拍賣(mài)行相對(duì)不活躍、藝術(shù)博覽會(huì)也相繼取消的當(dāng)下，它憑借多項(xiàng)數(shù)字化服務(wù)開(kāi)啟了藝術(shù)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)新布局，帶來(lái)了分別聚焦一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的“工作室”和“杰作”線(xiàn)上項(xiàng)目，還有“平臺(tái)”系列，與駐紐約和倫敦的12間中小型畫(huà)廊免費(fèi)分享網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，共度時(shí)艱。對(duì)此，David Zwirner接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的采訪，深入探討受到疫情影響而加速互聯(lián)網(wǎng)化的藝術(shù)世界。
《21世紀(jì)》：您如何看待藝術(shù)在我們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔? 在當(dāng)下的特殊時(shí)期，藝術(shù)的功能是否發(fā)生了改變?
David：現(xiàn)在的我們不能再到美術(shù)館或者畫(huà)廊去欣賞藝術(shù)作品，我認(rèn)為正是時(shí)候反思藝術(shù)對(duì)人類(lèi)的意義。我懷念與藝術(shù)作品共處一室的物理觀感，同時(shí)也懷念偉大的藝術(shù)作品帶來(lái)的審美與智力的雙重挑戰(zhàn)。藝術(shù)是現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分，當(dāng)前的環(huán)境讓我們的現(xiàn)實(shí)生活接觸不到藝術(shù)，也讓我們變得貧乏無(wú)趣。
《21世紀(jì)》：這次的疫情會(huì)對(duì)畫(huà)廊和收藏家產(chǎn)生什么影響? 您認(rèn)為這會(huì)影響收藏家對(duì)藝術(shù)品的喜好嗎? 哪種藝術(shù)品可能最受歡迎?
David：據(jù)我所知，當(dāng)遇到重大社會(huì)危機(jī)，人們對(duì)藝術(shù)品的喜好確實(shí)會(huì)隨之變化。2008年金融危機(jī)時(shí)，潮流型藝術(shù)家的吸引力下降，而能夠傳達(dá)真實(shí)信息和創(chuàng)作意圖的深刻型藝術(shù)家變得更受歡迎。2009年最熱門(mén)的是類(lèi)似于Marlene Dumas和Kerry James Marshall等藝術(shù)家的作品，幾乎是一夜之間，這類(lèi)作品變得越來(lái)越受歡迎，價(jià)格也水漲船高。所以我判斷這次疫情中我們會(huì)看到過(guò)往一些浮華膚淺的明星作品變得暗淡，而那些意義深刻、表達(dá)形式豐富的藝術(shù)家則會(huì)崛起。
《21世紀(jì)》：2019年卓納線(xiàn)上展廳年同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)了400%，日常以六位數(shù)美元的成交價(jià)售出作品。今年線(xiàn)上銷(xiāo)售會(huì)否成為市場(chǎng)的主力和主流?
David:答案是肯定的。今年的在線(xiàn)交易顯然將大幅增長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)主要都依賴(lài)線(xiàn)上進(jìn)行。而5月5日開(kāi)始我們重新開(kāi)放位于香港的畫(huà)廊，這才是我們回到實(shí)體畫(huà)廊的開(kāi)始。預(yù)計(jì)紐約空間至少到六月份才有望真正重開(kāi)實(shí)體空間，所以我們可以與客戶(hù)溝通的渠道就在線(xiàn)上。對(duì)于線(xiàn)上銷(xiāo)售，亞洲地區(qū)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。在我看來(lái)，在包容藝術(shù)市場(chǎng)的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)形式方面，亞洲買(mǎi)手要領(lǐng)先于歐洲和美國(guó)的西方買(mǎi)手。
《21世紀(jì)》：線(xiàn)上展廳是虛擬的平臺(tái)，要如何通過(guò)虛擬平臺(tái)與真實(shí)的客戶(hù)建立信任呢?
David:這個(gè)問(wèn)題十分關(guān)鍵，因?yàn)樾湃问俏覀円磺芯€(xiàn)上活動(dòng)中最重要的元素，我們的客戶(hù)本質(zhì)上必須十分信賴(lài)品牌。買(mǎi)家既需要信任畫(huà)廊，同時(shí)也需要相信藝術(shù)家，我認(rèn)為這是線(xiàn)上平臺(tái)獲得任何形式成功的關(guān)鍵。
《21世紀(jì)》：相比于親身前往實(shí)體展會(huì)或畫(huà)廊，瀏覽線(xiàn)上平臺(tái)的用戶(hù)是否會(huì)缺少購(gòu)買(mǎi)作品的急迫感?
David：線(xiàn)上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需要的是抓住訪客的想象，你需要展示有趣而又吸引人的產(chǎn)品，這是關(guān)鍵。一旦你做到了，你的客戶(hù)就會(huì)增長(zhǎng)得很快。更重要的是，客戶(hù)瀏覽的線(xiàn)上展廳非常像一個(gè)藝博會(huì)，可以視為一個(gè)有同樣緊迫感的地方?？蛻?hù)們知道他們必須快速出手，還有很多人在同一時(shí)間也在瀏覽。上個(gè)月線(xiàn)上展廳展出的兩位藝術(shù)家的作品，都在大概24小時(shí)內(nèi)全部售罄。
《21世紀(jì)》：對(duì)于新推出的《平臺(tái)》系列，卓納會(huì)把相關(guān)的咨詢(xún)直接轉(zhuǎn)給具體的畫(huà)廊，并且免除傭金。為什么會(huì)免費(fèi)為中小畫(huà)廊提供線(xiàn)上平臺(tái)?
David:我們經(jīng)歷過(guò)不少危機(jī)，比如9·11事件還有颶風(fēng)桑迪事件，業(yè)務(wù)被迫停止。我一直覺(jué)得危機(jī)讓各個(gè)畫(huà)廊之間產(chǎn)生了同事般的友誼和互助精神。雖說(shuō)畫(huà)廊是藝術(shù)品交易商，但我們從事這行是出于對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)，可以說(shuō)我們對(duì)藝術(shù)的喜愛(ài)更甚于金錢(qián)。27年前卓納還是一個(gè)很小的畫(huà)廊，當(dāng)時(shí)我們得到了其他年長(zhǎng)的同僚的幫助，所以我認(rèn)為免費(fèi)提供線(xiàn)上平臺(tái)將是一件很棒的事情，對(duì)我們而言這不過(guò)舉手之勞，因?yàn)榫€(xiàn)上平臺(tái)已經(jīng)成熟。我們真誠(chéng)地邀請(qǐng)年輕的畫(huà)廊加入我們搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與我們的客戶(hù)和他們自己的客戶(hù)建立聯(lián)系。
《21世紀(jì)》：如果未來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)售繼續(xù)走高，卓納畫(huà)廊是否會(huì)考慮減少參加藝博會(huì)?
David：會(huì)的。藝術(shù)博覽會(huì)的模式需要重新反思，目前各種各樣的小型博覽會(huì)太多了。我認(rèn)為大型的重要展覽會(huì)，例如香港的巴塞爾、邁阿密巴塞爾，還有倫敦、紐約、洛杉磯的弗里茲藝博會(huì)等，它們可以讓人感受到急迫的購(gòu)買(mǎi)氛圍，這才是我們需要的藝術(shù)博覽會(huì)。反之，對(duì)于缺乏這種吸引力的藝博會(huì)，買(mǎi)手感覺(jué)不到緊迫，真的就只是在瀏覽作品而已。對(duì)于那類(lèi)藝博會(huì)，我認(rèn)為它們?cè)趲啄曛畠?nèi)很難與聲勢(shì)逼人的線(xiàn)上平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
《21世紀(jì)》：卓納畫(huà)廊將于5月5日對(duì)公眾重新開(kāi)放在香港的藝術(shù)空間，向市場(chǎng)釋放出積極的信號(hào)。對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)，你有什么預(yù)期?
David：在過(guò)去的20多年中，藝術(shù)市場(chǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)?，F(xiàn)在其他市場(chǎng)都在收縮，藝術(shù)市場(chǎng)也同樣在收縮，但我無(wú)法想象未來(lái)它不會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。尤其是亞洲的市場(chǎng)，那里是以教育為導(dǎo)向的社會(huì)，有很多人正在學(xué)習(xí)藝術(shù)知識(shí)，而藝術(shù)是能夠滿(mǎn)足熱愛(ài)思考的人們最佳的智力和審美追求。因此，盡管明年市場(chǎng)可能會(huì)非常艱難，但我認(rèn)為前景依然相當(dāng)積極和廣闊。此外，就2009年的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，當(dāng)市場(chǎng)陷入困境時(shí)，事后都被認(rèn)為是購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的最佳年份，因?yàn)樗囆g(shù)品的可得性更高，價(jià)格也更公道。因此，不少藏家將2020年視為斬獲藏品之年。
