像100多年前電影第一次呈現(xiàn)在人們面前，火車從大銀幕上撲面而出一樣，在5G時(shí)代，我們將繼續(xù)在感覺(jué)器官的基礎(chǔ)上，以IP之名，一起發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新的世界。
5G已來(lái)，文旅行業(yè)請(qǐng)接招
從6月5G牌照發(fā)放，到10月底5G套餐出爐，中國(guó)5G商用正加速前行。來(lái)自工信部數(shù)據(jù)顯示，正式啟動(dòng)商用不足一月，中國(guó)5G套餐簽約用戶已達(dá)87萬(wàn)，已開通5G基站11.3萬(wàn)個(gè)。更有業(yè)內(nèi)供應(yīng)商預(yù)計(jì)，“5G用戶數(shù)明年將超過(guò)2億，后年將超過(guò)5億”。
在5G商用步伐加快的同時(shí)，文旅行業(yè)和信息技術(shù)的深度融合已成為不可阻擋的時(shí)代潮流。
雖然5G尚未迎來(lái)“殺手級(jí)”的應(yīng)用，但其將能實(shí)現(xiàn)的“殺手級(jí)”體驗(yàn)，如可能隨時(shí)、隨地看到怪獸出沒(méi)，在雨天觀賞到黃山日出等，讓業(yè)界對(duì)5G在深度挖掘IP內(nèi)容、助力IP商業(yè)化、釋放IP影響力等方面充滿期待。
“如果說(shuō)已開始商用的5G技術(shù)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，那么，文旅就是新技術(shù)最好的應(yīng)用場(chǎng)景之一。”驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華說(shuō)，新技術(shù)除了能為游客帶來(lái)更多超越期待的沉浸式體驗(yàn)，也將給供給側(cè)改革帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
中興通訊、中國(guó)聯(lián)通、景域集團(tuán)驢媽媽共同發(fā)布的《5G+智慧文旅與IP發(fā)展白皮書》顯示，通信技術(shù)的進(jìn)步，疊加大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，無(wú)疑會(huì)對(duì)旅游體驗(yàn)、服務(wù)、管理及營(yíng)銷帶來(lái)巨大的影響。
“如果只是躺在書本文字中間的故事，就不能化作‘天門狐仙’。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌從山水實(shí)景演出談起，認(rèn)為科技賦能首先從人民群眾的需求出發(fā)，融入傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化，打造出真正讓人民共享的文旅IP。其次，我們要用實(shí)驗(yàn)室經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，用好新科技，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
雖然5G商用時(shí)間較短，目前尚未能看到“5G+IP”所煥發(fā)的新動(dòng)能，但這并不影響業(yè)界躍躍欲試的心情。未來(lái)已來(lái)，值得期待。
要科技賦能，但不能只有科技賦能
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在即將過(guò)去的2019年，IP不僅成為理論熱點(diǎn)話題，也在實(shí)踐中越來(lái)越成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。可以說(shuō)，IP從一個(gè)概念正在成為中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展時(shí)代產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。我們需要什么樣的IP？談到IP，我們往往會(huì)談到迪士尼、熊本熊，但也不能忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化，忽視當(dāng)代人民群眾的需求，我們的旅游企業(yè)要瞄準(zhǔn)老百姓的需求，培育新時(shí)代獨(dú)立的自主產(chǎn)權(quán)的IP。只有5G等新科技從概念落到產(chǎn)品、項(xiàng)目上，人民群眾對(duì)IP可觸可感時(shí)，我們才能說(shuō)新的時(shí)代到了。
山水盛典董事長(zhǎng)梅帥元經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國(guó)實(shí)景演出已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的IP力量，這其中最大的IP就是中國(guó)哲學(xué)。中國(guó)人做山水實(shí)景演出，我們遵循儒家的“天人合一”、道家的“道法自然”和中國(guó)古代文人寄情山水的情懷，這是山水實(shí)景演出的文脈。因此，山水實(shí)景演出究竟是什么，按照實(shí)踐總結(jié)來(lái)看就是：此山、此水、此人，在山水間，用中國(guó)方式講中國(guó)故事。在5G時(shí)代，我們也在研究怎樣把最新的技術(shù)、手段引進(jìn)到傳統(tǒng)旅游概念的旅游演出里來(lái)，使它構(gòu)成一種過(guò)去和現(xiàn)代、未來(lái)相關(guān)聯(lián)的嶄新場(chǎng)景。
商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人王曉剛5G能和端、云結(jié)合，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使AI、AR的強(qiáng)大功能賦能各個(gè)行業(yè)，特別是文旅行業(yè)。AI、AR跟文旅行業(yè)結(jié)合只是剛剛開始，未來(lái)還有很多發(fā)揮的空間。我們希望通過(guò)AR進(jìn)行場(chǎng)景還原，實(shí)現(xiàn)歷史重現(xiàn)，提升游覽體驗(yàn)。例如，我們通過(guò)三維場(chǎng)景重建，可以實(shí)現(xiàn)AR導(dǎo)航、和虛擬的玩具龍進(jìn)行互動(dòng)、加載各種的裝飾和互動(dòng)，這將極大地有助旅游IP的打造。
中興通訊高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔5G即將進(jìn)入快速發(fā)展階段，無(wú)論是B端還是C端，新的潮流即將到來(lái)。作為一個(gè)擁有1000多項(xiàng)5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利的通訊設(shè)備供應(yīng)商，我們?yōu)楦鱾€(gè)行業(yè)應(yīng)用5G提供了5個(gè)平臺(tái)：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)云平臺(tái)、泛在物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、機(jī)器人AI平臺(tái)、5G安全平臺(tái)和高精度混合定位平臺(tái)，供開發(fā)者使用。在文旅行業(yè)，我們主推4個(gè)維度的解決方案：基于體驗(yàn)、基于價(jià)值挖掘、景區(qū)智慧管理和景區(qū)生態(tài)管理，如手機(jī)“一機(jī)游”服務(wù)、景區(qū)交互游服務(wù)、景區(qū)互動(dòng)服務(wù)等，代表事例包括5G千里看雄安VR直播、武大櫻花節(jié)直播、5G游上海高清直播等。我們希望通過(guò)人工智能的引入，加速旅游行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，助力文旅IP的創(chuàng)新和推廣。
5G賦能IP的N種路徑——
1.5G助力IP內(nèi)容挖掘，精煉提取、創(chuàng)新研發(fā)出有個(gè)性、有品質(zhì)的文化IP
5G可賦能景區(qū)應(yīng)用，在互動(dòng)中引導(dǎo)用戶貢獻(xiàn)知識(shí)和評(píng)價(jià)，景區(qū)可以借此匯集大量的游客一手信息，更深入地了解游客對(duì)景區(qū)的喜好，從而挖掘高價(jià)值的目的地文化內(nèi)容，呈現(xiàn)給游客高質(zhì)量的、具有文化屬性的IP。
2.5G助力IP商業(yè)化，打造富有文化內(nèi)涵的沉浸式衍生產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)
當(dāng)確定了IP內(nèi)涵，5G可以生動(dòng)有效地將IP觸達(dá)游客，推動(dòng)更深層的景區(qū)IP內(nèi)涵的傳播。對(duì)重要的IP場(chǎng)景進(jìn)行最佳視角、航拍等直播，并通過(guò)線上“一機(jī)游”、線下游客服務(wù)中心等觸達(dá)游客，將支撐起IP體驗(yàn)矩陣。
3.5G助力IP延伸，釋放IP影響力
“5G+AI”智能生成多媒體游記，一鍵分享到朋友圈，對(duì)旅途的美好心情、景區(qū)IP的描述將影響更多的好友。衍生品也具有承載IP、傳播內(nèi)涵的功能，例如，AR明信片可定期更新內(nèi)容，景區(qū)不同時(shí)節(jié)的景色將立體地呈現(xiàn)在游客及訪客的眼前，令人耳目一新。（據(jù)《5G+智慧文旅與IP發(fā)展白皮書》）
