9月29日，工人在國家體育場（鳥巢）施工。國家體育場（鳥巢）今年8月底進入內(nèi)層膜結(jié)構(gòu)施工，目前，工程進展順利。 新華社記者邢廣利攝
“鳥巢”改名“鳳凰宮”？
近日，有網(wǎng)友在某網(wǎng)站雜談?wù)搲l(fā)帖子《“鳥巢”豈如“鳳凰宮”》、《征集“鳥巢”的雅稱》等，認為國家體育館“鳥巢”名字太俗有傷大雅，倡議改名“鳳凰宮”，此舉引起了網(wǎng)友熱議。批評者眾多，認為“鳳凰宮”陳腐俗氣；而贊成者則表示此名稱弘揚民族文化，充滿喜慶色彩。
而據(jù)記者了解，在這場有趣的改名爭議背后，還隱藏著一個雙方都無法左右的事實：國家體育場奧運后將商業(yè)冠名。換言之，“鳥巢”的大名需要用錢來買。
網(wǎng)友意見
“鳥巢”叫法很不雅
近日，網(wǎng)友“累葉升麻”在某網(wǎng)站論壇的雜談板塊轉(zhuǎn)貼了帖子《“鳥巢”豈如“鳳凰宮”》，帖子里稱，該帖子是一位其最尊敬的“老齡公民”所寫，“老齡公民”對自己創(chuàng)意的解釋是：“中華民族自古視鳳凰為吉祥鳥，又把英雄豪杰喻為人中龍鳳。現(xiàn)在中國人民‘筑巢引鳳’，把世界各國運動員和觀眾朋友當(dāng)作鳳凰，歡迎他們前來比賽和觀光，這是何等的盛情美意？而與之相對應(yīng)，‘水晶宮’不就是中國神話傳說中的龍宮嗎？把游泳和跳水運動員比作矯健的潛龍騰蛟，又是多么貼切、生動、形象??！而‘(龍鳳)呈祥廣場’又寄托了我國人民對北京奧運和全世界各國人民及運動員多么美好的祝福?。 ?
網(wǎng)友“累葉升麻”認為這是好建議，因為“鳥巢”的叫法很不雅！
贊成派
鳥巢改名可避俗求雅
網(wǎng)友“晏晏寧”舉例說明避俗求雅的好處：“北京有一條叫高義伯巷的小巷原名叫狗尾巴巷，原來亞龍灣叫野狼灣，哈哈，如果不是中國人的睿智，哪來后來的‘亞龍灣’這么美的名字！‘鳳凰宮’的確比‘鳥巢’好多了，這可是2008年全世界提及率最高的名字?。 ?
網(wǎng)友“ffjjff”贊成樓主弘揚民族文化的做法，認為“縱觀我國上下五千年博大精深的東方文化，卻取了幾個不倫不類、不成體統(tǒng)的名字。每次一看到‘鳥巢’兩字，我總不由聯(lián)想起男人穿的內(nèi)褲！”他指出傳統(tǒng)文化氛圍已經(jīng)越來越淡了，那些表示反對者之所以反對只是在顯示自己的前衛(wèi)。
反對派
“鳳凰宮”陳腐俗氣
網(wǎng)友“晨鐘暮鼓”對倡議不以為然，認為是“沒事找事，這個提議是吃飽了撐著”。
網(wǎng)友“公子為”則頗信風(fēng)水之說：“鳳凰者，火鳥也。水晶宮，龍居也。龍者，雨神也。水火兩行相克之。有違本位和諧之義。余以為不可為也?！彼又ㄗh：“鳥巢，得有蛋，建議把國家大劇院搬過去，該多和諧！”
網(wǎng)友“殺人有形”則主張大俗即雅?！敖薪芯土?xí)慣了!叫‘鳥窩’更棒!”
網(wǎng)友多是年輕人，對代際差異比較敏感，對老同志的看法也不太感冒，網(wǎng)友“谷米MM”直接批評道：“你改的忒俗氣忒陳腐，還不如就叫鳥巢水立方清新樸素大方?！本W(wǎng)友“jiliy”則稱：“鳳凰宮聽起來好像宮廷后院的感覺，呈祥廣場怎么聽起來像某縣級廣場的名字。建議老同志讀讀世界建筑史?！本W(wǎng)友“毯子裹小豬”則認為“鳳凰宮水晶宮聽起來感覺和西游記一樣”。
網(wǎng)友“nmnpc”試圖找出樓主提議不合時宜的地方：“從遴選奧運吉祥物開始，奧組委就怕‘龍’這種中國人的圖騰嚇著洋大人，所以千方百計回避這個‘龍’。樓主宣稱的‘龍鳳二宮’，是公然在和奧組委唱反調(diào),人家不理你也是必然的?！?
網(wǎng)友“文刀易木”更是為鳥巢正名：“鳥怎么了，鳥是一種動物，是我們的朋友，用它命名有什么不妥？有什么鄙??？鳥巢這個名字聽起來很親切，很可愛，感覺是我們隨處可見的，離我們很近！這不也是奧運會全民參與的理念？非要搞個宮殿什么的，這不是存心嚇人么？”網(wǎng)友“fionkee”也舉例稱：“美國女子世界杯足球賽的場館就叫做什么‘玫瑰碗’，也不見得去了的都是當(dāng)菜的?！?
原帖摘抄
“鳥巢”豈如“鳳凰宮”？
據(jù)我了解，輿論普遍認為北京奧運場館建筑風(fēng)格缺乏我國民族特色，尤以“鳥巢”和“水立方”為最。目前流行的名稱“鳥巢”雖然形象十分酷似，但畢竟難登大雅之堂?！傍B”在中國語言中如用以喻人則多含貶義或鄙薄之情。而“鳥巢”一詞如在莊重場合的演講致詞中或正式文本中出現(xiàn)，則難免有傷大雅，不符我中華民族求雅避俗的傳統(tǒng)文化心理。我們歡迎外國朋友來“鳥巢”比賽，豈不把他們比作了鳥類？這是戲言還是侮辱？還容易引起不必要的國際誤會。而對“水立方”，一般國人更不知為何意，是建筑學(xué)、幾何學(xué)還是自來水公司收費賬目專用術(shù)語？真有點不倫不類。
所以我曾致信北京奧組委王岐山先生，建議把“鳥巢”正式命名為“鳳凰宮”，把“水立方”正式命名為“水晶宮”，把其間廣場命名“呈祥廣場”。
此外，我還建議創(chuàng)作設(shè)置相應(yīng)的楹聯(lián)、匾額、國畫、雕塑、花木(如與鳳凰相關(guān)的梧桐樹)等等，如此不僅可以凸顯我國傳統(tǒng)文化特色，大大彌補建筑風(fēng)格本身缺乏民族特色的不足，使傳統(tǒng)和現(xiàn)代化完美結(jié)合，東西方文化互補雙贏，還營造出濃濃的喜慶氣氛。
征集雅稱
“鳥巢”可改名“子宮”
網(wǎng)友“IBMxxx”表示贊成改名，但樓主的鳳凰宮水晶宮也不好，但改成什么名比較好可以商榷。
網(wǎng)友“xiaochuan84”稱“不如叫和諧宮，那么多鋼管搭在一起，確實很和諧呀”。
網(wǎng)友“武玄霜”一聽有點發(fā)火了：“宮個屁，叫燕歸閣算了?！弊屓艘宦牼陀兄S刺的味道。也許是這種說法刺激了網(wǎng)友“一來二去”：“叫‘燕窩’好，是傳統(tǒng)補品，而且一語雙關(guān)?！?
當(dāng)然也有調(diào)侃的，網(wǎng)友“這里牛人真是多”就在打哈哈：“如果要改成什么什么宮的話，我建議改成‘子宮’，以體現(xiàn)中華民族對女性的尊敬。哈哈！”
網(wǎng)友“ashine”則頗有商業(yè)頭腦：“叫雀巢算了，還能拉點廣告費?！?
商業(yè)冠名
“鳥巢”大名要用錢買
可別說，“ashine”的建議很有可能變成現(xiàn)實哦。把冠名權(quán)賣給雀巢公司——也許還是一個順理成章的事情。據(jù)記者了解，不久前，國家體育場有限公司一位負責(zé)人稱：“國家體育場奧運后將商業(yè)冠名?！睋Q言之，如果說“鳥巢”只是小名，那么它的大名將是商業(yè)冠名的結(jié)果。
據(jù)了解，冠名有很多級別，最高級別是對整個國家體育場冠名，叫做“×××國家體育場”。其他的，比如運動員主入口都可以被冠名，看臺也可以冠名。據(jù)透露，中石化已經(jīng)獲得了普通觀眾席座椅的冠名，可在座椅的背后印企業(yè)LOGO，并提供座位，所有費用為3000余萬元人民幣。
事實上，在與北京奧組委等部門簽署的合同中，明確將“鳥巢”冠名權(quán)列入經(jīng)營權(quán)利。
冠名或許會引發(fā)網(wǎng)友新一輪的爭議，但有關(guān)方面表示已經(jīng)做好會有公眾不接受的準(zhǔn)備：“建設(shè)‘鳥巢’投入了巨資，憑什么打水漂？公司要把錢收回來。
場館未來的維護和經(jīng)營也需要錢，想讓場館有更強的生命力，就需要這種方式進行經(jīng)營?！?
補遺
為什么會出售冠名權(quán)
國家體育場項目是國內(nèi)首個“ppp”合作項目，即政府、民間資本合伙制的運作模式。北京市政府提供58%的資金，合作方承擔(dān)42%資金，負責(zé)該項目的設(shè)計、投融資(除政府出資外的)、建設(shè)、運營及移交，獲得2008年奧運會后30年的國家體育場經(jīng)營權(quán)。國家體育場商業(yè)規(guī)劃顯示，國家體育場里將建多項商業(yè)設(shè)施，其中：酒店12901平方米；餐飲13500平方米，分為4個不同風(fēng)味的餐廳；超市和精品賣場23000平方米；包廂9923平方米，共計146個；俱樂部2336平方米。
鳥巢每年的運營成本是四五千萬，加上建設(shè)費，僅靠廣告、門票、賓館、餐廳等收入，是不足以抵消成本的。所以，奧運會后國家體育場將出售冠名權(quán)。
國內(nèi)外體育場冠名現(xiàn)狀
慕尼黑安聯(lián)球場
慕尼黑保險公司(IANZ)贊助冠名的體育場。該體育場總投資3.4億歐元，從2002年開始用了30個月的時間建造完畢，有6.7萬個座位、106個包廂，加上3000多個臨時站席，總共能容納7萬多人。安聯(lián)保險公司以1.2億歐元獲得30年的冠名權(quán)。該球場在2006年舉辦了世界杯的開幕式和多場重要比賽。
阿森納酋長球場
阿聯(lián)酋國際航空公司贊助冠名的體育場。該體育場耗資3.57億英鎊建設(shè)，可容納6萬名觀眾。合作雙方簽下總額高達1億英鎊的主贊助協(xié)議，這是英格蘭足球史上數(shù)額最高的贊助協(xié)議，這家航空公司將獲得未來15年的阿森納隊新主場的冠名權(quán)。
火箭豐田中心
火箭豐田中心位于得克薩斯州休斯頓市，由HOK建筑公司設(shè)計建造，占地750000平方英尺，可容納18300名觀眾。館內(nèi)有套房103間，餐飲娛樂設(shè)施一應(yīng)俱全。停車場可提供超過1萬個車位。豐田中心憑借其出色的設(shè)計和施工質(zhì)量贏得了包括“年度最佳新建體育館”在內(nèi)的多項嘉獎。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
●奧運會后“鳥巢”將商業(yè)冠名，你接受嗎？(得票數(shù)：5352)
●接受，商業(yè)助推體育無可厚非 61.0%3281票
●不接受，商業(yè)冠名過于功利化 29.0%1558票
●無所謂 9.0%513票?。▉碓矗盒驴靾蟆∴囈愀唬?/P>
