近日，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院和國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地發(fā)起，聯(lián)合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2020》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。該《報告》總結(jié)了2019年文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展情況和相關(guān)經(jīng)驗，梳理出了2019年度中國文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征以及2020年中國文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢預測。以下是干貨精華，請查收~
《報告》包括總報告、行業(yè)報告、區(qū)域報告、專題報告以及案例報告，共五個部分。
在行業(yè)報告方面，《報告》以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則，圍繞文化行業(yè)的14個行業(yè)進行分析，包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等。
在區(qū)域報告方面，涵蓋中國香港、中國澳門、粵港澳大灣區(qū)、長三角區(qū)域、黃河流域區(qū)域以及北京地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，對各個區(qū)域發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展特征以及未來發(fā)展趨勢進行預測和對策建議。
此外，《報告》把握2019年產(chǎn)業(yè)熱點，圍繞科技融合、5G數(shù)字產(chǎn)業(yè)、科技文創(chuàng)等新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行專題評述。
案例部分則選取2019年的文化產(chǎn)業(yè)熱點現(xiàn)象，圍繞文化遺產(chǎn)、城市空間、文化品牌以及文化社區(qū)設(shè)計等典型案例事件進行深入、詳實的案例分析。
《報告》還提選出“中國文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”“中國文化產(chǎn)業(yè)十大特征”“中國文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢預測”。
2019年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞
1、文旅融合
2、數(shù)字文產(chǎn)
3、5G+文化
4、AI科技賦能
5、區(qū)塊鏈技術(shù)
6、文博文創(chuàng)
7、夜間經(jīng)濟
8、城市品牌
9、文物保護
10、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)
2019年文化產(chǎn)業(yè)十大特征
1、產(chǎn)業(yè)較快增長與結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
2、努力實現(xiàn)全面高質(zhì)量發(fā)展
3、融合發(fā)展面向更廣更深
4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場認可
5、新技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)
6、文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁
7、新技術(shù)與新業(yè)態(tài)激活新動能
8、文化消費市場持續(xù)擴大
9、短視頻深耕社會創(chuàng)新
10、文化產(chǎn)業(yè)成為拉動就業(yè)主力軍
2020年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢
1、文化法制建設(shè)持續(xù)推進
2、文化市場體系日益健全
3、公共文化服務(wù)體系穩(wěn)步完善
4、文化產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興重要路徑
5、版權(quán)將成為文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注重點
6、文化體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇
7、產(chǎn)業(yè)國際合作深入拓展
8、區(qū)域差異日趨平衡
9、文化服務(wù)體驗化
10、文化生產(chǎn)技術(shù)化
2019年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞
文旅融合
2019年是文旅融合深入推進的一年。黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》明確提出，完善文化和旅游融合發(fā)展體制機制。3月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，著力將旅游演藝培育成更好的文旅融合載體；7月，文化和旅游部印發(fā)的《曲藝傳承發(fā)展計劃》提出，鼓勵和引導曲藝項目進入城市和鄉(xiāng)村旅游演藝市場，拓展更大發(fā)展空間。隨著文化和旅游部進一步完善激發(fā)文化和旅游創(chuàng)新創(chuàng)造活力的管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機制、加快文旅融合體制機制建設(shè)，文旅融合不斷深化，文旅產(chǎn)業(yè)正成為投資重點、消費熱點和開發(fā)亮點。
數(shù)字文產(chǎn)
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁入新時代，當前新數(shù)字技術(shù)的成熟與普及，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了空間。云計算、虛擬技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、軟件定義、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，逐步形成了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)，將有力促進我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化、用戶的數(shù)字化。11月28日，國際電信聯(lián)盟正式批準“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場景、框架和元數(shù)據(jù)”標準（標準號H.629.1），這是繼手機（移動終端）動漫國際標準（標準號T.621）后，我國自主原創(chuàng)、主導制定的又一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標準成為國際標準。全球范圍內(nèi)的數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在融合形成以網(wǎng)絡(luò)為依托，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵資產(chǎn)，以高度智能化為發(fā)展方向，帶動經(jīng)濟社會文化整體發(fā)展的新型數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
5G+文化
2019年6月6日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放5G商用牌照，標志著我國進入5G商用元年。諸如世界移動大會的5G+8K電視節(jié)目信號傳輸、5G 試驗網(wǎng)絡(luò)商用終端外場通話、三大冬奧會場館的5G建設(shè)等實踐顯示出5G強大的應(yīng)用空間和支撐力量，其將成為推動我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。5G帶來的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新將促進文化要素在跨領(lǐng)域傳播中優(yōu)化組合，“平臺+技術(shù)+內(nèi)容+垂直運作”將成為未來文化產(chǎn)業(yè)的基本生態(tài)結(jié)構(gòu)，為文化產(chǎn)業(yè)賦予更多的新內(nèi)涵。
AI科技賦能
2019年3月，習近平總書記在中央全面深化改革委員會第七次會議上明確指出，要促進人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的智能經(jīng)濟形態(tài)。“文化產(chǎn)業(yè)+人工智能”是人工智能技術(shù)向文化領(lǐng)域深度滲透和應(yīng)用的過程，也是提升文化科技附加值，提高文化產(chǎn)品數(shù)字化、智能化的方向。人工智能在眾多文化領(lǐng)域的應(yīng)用無疑是值得期待的，但其中涉及的機器人法律主體資格、創(chuàng)作物版權(quán)保護以及個人隱私和數(shù)據(jù)保護等問題也值得重視，這些問題不僅會決定“文化產(chǎn)業(yè)+人工智能”領(lǐng)域投融資的積極性，還會影響文化產(chǎn)業(yè)的科技智能化水平。文化產(chǎn)業(yè)與人工智能的深度融合，對加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義巨大。
區(qū)塊鏈技術(shù)
去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)從產(chǎn)生到現(xiàn)在一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最炙熱的話題之一。2019年10月24日，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行第十八次集體學習，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍指出，區(qū)塊鏈技術(shù)與文化生產(chǎn)的結(jié)合，將改造文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費各個環(huán)節(jié)，形成豐富的場景化應(yīng)用，這種新的數(shù)字世界與物理社會平行、交互，將構(gòu)建新的文化生態(tài)。政策的扶持，為區(qū)塊鏈吹來了加快發(fā)展的“東風”，文化產(chǎn)業(yè)也加快了與區(qū)塊鏈的應(yīng)用融合發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)在未來將主要集中應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的投融資服務(wù)；知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)保護；文化資產(chǎn)交易去中介化；文化產(chǎn)品權(quán)益資產(chǎn)化、貨幣化、證券化；供應(yīng)鏈管理；教育就業(yè)等領(lǐng)域。
文博文創(chuàng)
2019年，博物館文創(chuàng)接軌數(shù)字經(jīng)濟，搭建跨界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入布局博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，全面貫穿用戶調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計、推廣營銷等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。文創(chuàng)生產(chǎn)實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、速效反應(yīng)、精準營銷，打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高成本、低產(chǎn)出的困境。“線上購買+線下參觀”模式保證了從購買到售后整個用戶服務(wù)鏈的質(zhì)量。博物館文創(chuàng)逐步實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)、電商化營銷，跨品牌合作、跨區(qū)域運營、跨媒體宣傳，“科技+文化”現(xiàn)代化文創(chuàng)生產(chǎn)體系逐步形成。
夜間經(jīng)濟
2019年，中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從“上海味”到“夜津城”。中國各地對夜間經(jīng)濟扶持力度加大，著力營造起高品質(zhì)夜間營商消費環(huán)境。夜間經(jīng)濟可以提高消費水平、增加社會就業(yè)、帶動城市發(fā)展，而且能夠促進和激發(fā)新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)、加快城市風貌改善、繁榮城市文化，提高城市的對外吸引力和整體競爭力，為城市形象的宣傳創(chuàng)造新的機遇。從線下“不夜城”到線上新零售，以夜間消費涵養(yǎng)文化習慣、促進城市形象宣傳、形成個性化的城市品牌，有助于開發(fā)夜間文化消費新市場，打造新時代特色城市形象，為后續(xù)城市文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷時空維度和持續(xù)、健康發(fā)展提供新思路。
城市品牌
依托新平臺，挖掘城市文化軟實力，塑造城市品牌，成為2019年一大亮點。在社交媒體和短視頻平臺等媒介載體的助推下，“百威城市電音系列活動”“抖 in city 城市美好生活”“聚劃算城市歡聚日”以及騰訊和馬蜂窩聯(lián)合推出的“行走城市，發(fā)現(xiàn)中國故事”等城市品牌營銷活動推出，城市的形象傳播和故事書寫變得更加立體鮮活。“線上帶話題，線下體驗”的模式，巧妙地將城市品牌信息植入年輕人的心里，從而加深其對城市品牌的印象。這使得城市的影響力更大，輻射范圍更廣。
文物保護
2019年11月13日，圓明園馬首銅像捐贈儀式在國家博物館舉行，馬首回歸引發(fā)了全民關(guān)注熱潮。近年來，各地博物館建設(shè)迎來新潮，文物保護利用也備受關(guān)注，我國文物保護工作進入了全新局面。1月份《長城保護總體規(guī)劃》出臺；5月份《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》發(fā)布；10月16日，國務(wù)院核定并公布第八批全國重點文物保護單位；12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》，提出計劃用4年左右時間，基本建成長城、大運河、長征國家文化公園等主體功能區(qū)，將文物保護及利用提升到了新高度。2019年，各地切實落實頂層設(shè)計，在重點項目工程中基本包含了文物保護的利用領(lǐng)域，同時將文物保護提升到了城市發(fā)展的重要地位。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)
文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)集聚化和規(guī)?；陌l(fā)展形式，是各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要抓手，是推進文化創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間載體。我國已初步形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，朝著“高、精、尖”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)系統(tǒng)，將文化產(chǎn)業(yè)與新興科技、產(chǎn)業(yè)政策、歷史文化、城市社區(qū)交匯融合，推動文化創(chuàng)意的設(shè)計開發(fā)和落地應(yīng)用，開發(fā)文化科技融合的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，促進文化產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)的融合發(fā)展，有益于實現(xiàn)文化創(chuàng)新生產(chǎn)力的提速換擋。2019年，國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)能力提升計劃支持8個園區(qū)服務(wù)能力提升重點項目，惠及4.5萬家企業(yè)。20家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、試驗園區(qū)以及10家創(chuàng)建園區(qū)，聚集了文化和旅游中小企業(yè)約6.5萬家，從業(yè)人員137.5萬人；2019年前三季度，這些園區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3373.6億元。
2019年文化產(chǎn)業(yè)十大特征
產(chǎn)業(yè)較快增長與結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國5.6萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入62187億元，同比增長7.6%，文化產(chǎn)業(yè)保持較快增長；文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入的增速為12.4%，分別比文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)快8.2和7.0個百分點；文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入的占比達41.2%，比上年同期提高4.0個百分點，文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)則分別下降3.6和0.4個百分點。文化服務(wù)業(yè)創(chuàng)收能力的不斷提升，為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化提供了有力支撐。
努力實現(xiàn)全面高質(zhì)量發(fā)展
2019年，政府工作報告提到，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年以來，黨中央和國務(wù)院圍繞國有文藝院團社會效益評價考核、文化企業(yè)稅收優(yōu)惠、服務(wù)業(yè)開放、旅游演藝、冰雪運動、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域部署工作重點。5月7日，文化和旅游部制定《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》，從總則、立項和編制、銜接和論證、報批和發(fā)布、實施和責任等方面對文化和旅游規(guī)劃體系進行統(tǒng)一，對規(guī)劃管理進行完善，以提高規(guī)劃質(zhì)量。12月12日，中央經(jīng)濟工作會議再提推動旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。值得一提的是，《文化產(chǎn)業(yè)促進法》的制定，將成為今后我國實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)政策法治化”的重要舉措，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。
融合發(fā)展面向更廣更深
2019年，文化產(chǎn)業(yè)的融合性和滲透性在深度和廣度上都有較大程度地體現(xiàn)。在廣度上，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、教育、城市治理等領(lǐng)域發(fā)生著普遍的融合，形成日益延展的產(chǎn)業(yè)鏈和日益密切的產(chǎn)業(yè)集群。文化產(chǎn)業(yè)基于多產(chǎn)業(yè)載體，體現(xiàn)出對于跨產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵化、創(chuàng)新化、品牌化、集約化的促進作用。在深度上，以文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游的融合為主要代表。2019年8月，科技部、中宣部、財政部等六部門共同印發(fā)《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導意見》，要打通文化和科技融合的“最后一公里”，激發(fā)各類主體創(chuàng)新活力，創(chuàng)造更多文化和科技融合創(chuàng)新性成果，為高質(zhì)量文化供給提供強有力的支撐。2019年政府工作報告提出“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合并進一步轉(zhuǎn)化社會經(jīng)濟效益提出更高要求。文旅深度融合依托現(xiàn)代手段，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化節(jié)慶、文化古跡修復等文化資源要素轉(zhuǎn)化為深受大眾喜愛的品牌，催生出旅游演藝、旅游文化園區(qū)、文化節(jié)慶、研學旅行、文化主體體驗游等新業(yè)態(tài)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場認可
2019年政府工作報告提出“文化產(chǎn)業(yè)要生產(chǎn)和傳播優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容”。在引領(lǐng)5G時代的風口上，傳輸什么樣的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容更是文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當關(guān)注和探索的問題。2019年，國產(chǎn)電影《流浪地球》開啟“中國科幻元年”；動畫電影《哪吒之魔童降世》以49.74億元榮登年度票房榜首；音樂綜藝《樂隊的夏天》在2019年的夏季掀起音樂的浪潮；《長安十二時辰》《慶余年》《鶴唳華亭》等網(wǎng)劇以高吸引力大大提升網(wǎng)民付費積極性；以慶祝新中國成立70周年為主題的獻禮作品百花齊放，呈現(xiàn)出年輕化、多樣化新趨勢。文化消費市場的反饋表明，文藝創(chuàng)作需要避開取巧彎路，投入更多的真誠與熱情，并且勇于回答時代課題，反映時代的歷史巨變，描繪時代的精神圖譜。
新技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)
隨著5G等新技術(shù)日益成熟，以VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）、區(qū)塊鏈等為代表的新科技正在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革。“數(shù)字”賦能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，最終實現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。2019年的政府工作報告提出，促進新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。深化大數(shù)據(jù)，壯大數(shù)字經(jīng)濟，支持新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，促進平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟健康成長。文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學反應(yīng)”，從舞美設(shè)計到文物保護，從互聯(lián)網(wǎng)在線直播到博物館數(shù)字化展陳，文化領(lǐng)域各行各業(yè)紛紛插上科技的翅膀，科技對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力愈加強勁。
文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁
根據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15324億元，比上年同期增長21.3%；占全部文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的比重為24.6%，比上年同期提高2.8個百分點。文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、手機出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。伴隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇；以科技為支撐的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，成為驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的重要驅(qū)動力。
新技術(shù)與新業(yè)態(tài)激活新動能
我國正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，文化產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的發(fā)展重點，呈現(xiàn)出全新的發(fā)展格局，穩(wěn)步向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)邁進。文化賦能各行各業(yè)，“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+創(chuàng)意”、“文化+服務(wù)”、“文化+金融”已經(jīng)成為各地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點和特色，文化、科技、創(chuàng)意、服務(wù)的互動與融合，不斷催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷推動文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
文化消費市場持續(xù)擴大
2019年文化消費市場在總體上呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，14億人的市場內(nèi)需不斷擴大：中國內(nèi)地電影票房比上一年提前22天突破600億元大關(guān)；中國游戲產(chǎn)業(yè)以379億美元占據(jù)世界游戲市場的頭把交椅；國內(nèi)旅游人數(shù)前三季度達到45.97億人次，同比增長8.8%。此外，網(wǎng)絡(luò)上看視頻、聽音樂、讀小說所進行的線上支付和社交，使知識付費和打賞也不斷增加；在結(jié)構(gòu)上，呈現(xiàn)出多層次、多樣化的特征，不斷向更廣闊的時間和空間延展：從線上到線下，從白天到夜間，從城市到鄉(xiāng)村，體現(xiàn)出群眾旺盛的精神文化需求。這得益于《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《關(guān)于改善節(jié)假日旅游出行環(huán)境促進旅游消費的實施意見》等政策著力關(guān)鍵點的引導。與此同時，我們也不能忽視文化消費市場中文化設(shè)施和場所不足、周邊交通及餐飲配套不足等“硬性門檻”，服務(wù)開放時間、文化產(chǎn)品的吸引力及創(chuàng)新性等“軟性門檻”，這都將發(fā)揮文化消費加強商品價值與文化價值的連接，反向推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。
短視頻深耕社會創(chuàng)新
2019年，社會傳播進入到視頻化表達和智能化引領(lǐng)階段，以短視頻挖掘社會創(chuàng)新的生態(tài)目標愈加清晰。短視頻不僅把更高的傳播價值賦予日常生活場景、傳統(tǒng)文化項目，而且將一批優(yōu)質(zhì)人才引入文化領(lǐng)域，不斷壯大新型文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新力和活力，不斷提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的可再生能力。作為全新的傳播平臺，短視頻與文創(chuàng)的協(xié)同發(fā)展是一種新型文化業(yè)態(tài)，促進了文化產(chǎn)業(yè)的社會效益、文化效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，重塑了中國文化傳播力與社會創(chuàng)新力，為我國文化產(chǎn)業(yè)注入新形式、新活力。
文化產(chǎn)業(yè)成為拉動就業(yè)主力軍
2019年的政府工作報告首次將“就業(yè)優(yōu)先”政策置于宏觀政策層面，旨在強化各方面重視就業(yè)、支持就業(yè)的導向。從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、自由職業(yè)者到傳統(tǒng)手藝者、非遺傳承人，文化產(chǎn)業(yè)因其行業(yè)覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長、關(guān)聯(lián)效應(yīng)好、新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，對于吸納眾多門類就業(yè)、提升就業(yè)質(zhì)量、促進靈活多樣的就業(yè)形式發(fā)揮了關(guān)鍵作用，尤其為大學生、研究生等知識階層就業(yè)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了廣闊的空間。
2020年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢
文化法制建設(shè)持續(xù)推進
文化立法是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。2019年12月13日，司法部公布了《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案送審稿）》。草案送審稿將按照立法工作程序，經(jīng)國務(wù)院審議后報請全國人大常委會審議通過。2020年，《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進法》或?qū)⒄匠雠_并成為我國文化產(chǎn)業(yè)首部統(tǒng)領(lǐng)性、基礎(chǔ)性法律。近年來，文化細分領(lǐng)域的法制建設(shè)不斷完善，《公共文化服務(wù)保障法》《電影產(chǎn)業(yè)促進法》《公共圖書館法》等法律法規(guī)相繼出臺，但我國文化產(chǎn)業(yè)立法仍存在較明顯的整體失衡問題。《文化產(chǎn)業(yè)促進法》重在“促進”，文化產(chǎn)業(yè)法律體系有望在其統(tǒng)領(lǐng)下，完善細分領(lǐng)域基本法律和地方性整體法規(guī)，進一步開展文化產(chǎn)業(yè)法律、法規(guī)、規(guī)章制度的清理與整合工作，尊重社會主義文化發(fā)展規(guī)律，建立起科學健全、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)法律體系，助力國家文化治理體系的建設(shè)。
文化市場體系日益健全
2019年，全國普惠性與結(jié)構(gòu)性并舉的減稅降費惠及了眾多文化企業(yè)，特別是其中的小微文化企業(yè)。我國文化企業(yè)目前還存在著實力偏弱的問題，突出體現(xiàn)為盈利模式不穩(wěn)定、生命周期短、可持續(xù)發(fā)展難度大等，產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)為“小”而“散”。文化企業(yè)的市場競爭力還亟待增強，除了優(yōu)惠扶持政策，還應(yīng)創(chuàng)新文化生產(chǎn)經(jīng)營機制，針對性地推動企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，組建大型國有及國有控股的文化產(chǎn)業(yè)投資平臺，做大做強大骨干文化企業(yè)；支持中小微文化企業(yè)和非公有制文化企業(yè)發(fā)展，提高文化企業(yè)集約化、專業(yè)化水平。此外，2019年文化和旅游、短視頻直播、試聽節(jié)目等領(lǐng)域的市場監(jiān)管繼續(xù)加強，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》、統(tǒng)一上線的“青少年防沉迷系統(tǒng)”體現(xiàn)出對青少年文化領(lǐng)域監(jiān)管的重視；文化和旅游部發(fā)布《文化市場綜合執(zhí)法管理條例（征求意見稿）》，旨在加強文化市場綜合執(zhí)法管理。政府在文化市場體系建設(shè)中需平衡好資源引導和服務(wù)支撐的定位，鼓勵和保護公平競爭，糾正擾亂市場行為，凈化文化市場環(huán)境，促進各類文化市場包括旅游市場健康發(fā)展。
公共文化服務(wù)體系穩(wěn)步完善
2019年，文化和旅游部門把農(nóng)村、社區(qū)作為公共文化服務(wù)的重點，推動落實國家基本公共文化服務(wù)指導標準和省級實施標準，以縣為單位實施，使優(yōu)質(zhì)資源及服務(wù)繼續(xù)向基層下沉。公共文化服務(wù)目錄、圖書館及文化館理事會制度改革、總分館制建設(shè)、“廁所革命”、“戲曲進鄉(xiāng)村”、公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)等體現(xiàn)出公共文化服務(wù)工作標準化、均等化、常態(tài)化、整合化。2020年，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系要實現(xiàn)基本建成，要在基礎(chǔ)保障、補齊短板、擴大供給的基礎(chǔ)上創(chuàng)新機制，引導更充分的社會參與、市場化運作、群眾共建，進一步推動公共文化精準服務(wù)，高效能服務(wù)，穩(wěn)步提升公共文化服務(wù)質(zhì)量。
文化產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興重要路徑
從《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃（2018-2022年）》到數(shù)字鄉(xiāng)村、農(nóng)村“廁所革命”、農(nóng)家書屋、“鄉(xiāng)村春晚”，鄉(xiāng)村振興與文化產(chǎn)業(yè)密不可分，包括：以“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的方式推進文化數(shù)字資源進農(nóng)村，夯實鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)建設(shè)；依托數(shù)字媒體促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)村文化資源的保護傳承，搭建“數(shù)字文物資源庫”“數(shù)字化主題文化博物館”挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源；結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟理念開展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性利于形成廣泛的產(chǎn)業(yè)集群，為城鎮(zhèn)化建設(shè)提供資金、勞動力和土地等要素，形成完善的城鎮(zhèn)服務(wù)體系，進而為鄉(xiāng)村振興提供支撐。2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，文化產(chǎn)業(yè)將在鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮基礎(chǔ)性、平臺性作用。
版權(quán)將成為文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注重點
隨著我國經(jīng)濟和科技文化實力的不斷增強以及全球貿(mào)易合作的不斷深入，知識產(chǎn)權(quán)保護在促進文化消費和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中被置于越發(fā)重要的位置。2019年11月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》，明確力爭到2022年，侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制；到2025年，知識產(chǎn)權(quán)保護能力有效提升，保護體系更加完善。12月22日，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于營造更好發(fā)展環(huán)境支持民營企業(yè)改革發(fā)展的意見》明確提出，要建立知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，同時推動建立知識產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護機制，健全知識產(chǎn)權(quán)糾紛多元化解決機制和知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制。進一步加強知識產(chǎn)權(quán)保護是優(yōu)化公平競爭的市場環(huán)境、優(yōu)化文化企業(yè)營商環(huán)境的必然要求，這將鼓勵更多創(chuàng)新要素的活躍涌流，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文化體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇
國務(wù)院、國家發(fā)改委、國家體育總局等有關(guān)部門先后印發(fā)了《關(guān)于加快推動體育文化走出去的意見》《關(guān)于進一步做好運動項目文化建設(shè)的通知》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》《體育強國建設(shè)綱要》等文件，提出到2035年，體育治理體系和治理能力實現(xiàn)現(xiàn)代化。隨著國家政策的大力支持，體育產(chǎn)業(yè)概念股將迎來發(fā)展機遇。在將全民健身上升為國家戰(zhàn)略、大力推進體育文化建設(shè)的同時，要以體育文化為引領(lǐng)，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)市場在資源配置中的決定性作用，形成有效競爭的市場格局，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，推動體育文化產(chǎn)業(yè)工程建設(shè)邁上新臺階，加快體育強國建設(shè)。
產(chǎn)業(yè)國際合作深入拓展
2019年5月，在亞洲文明對話大會上，中外機構(gòu)簽署一系列多邊、雙邊倡議和協(xié)議,涉及文化和旅游產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域。6月，國際文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展論壇暨國際文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展聯(lián)盟成立活動成功舉辦，搭建起國際文化產(chǎn)業(yè)合作交流互鑒平臺。文化交流、文化貿(mào)易和文化投資并舉的新格局逐步形成，同時也面臨巨大的風險挑戰(zhàn)和眾多不確定性。這就要求深入探索文化產(chǎn)業(yè)國際合作的思路、模式、機制，趨利避險地進行傳統(tǒng)貿(mào)易伙伴間的深度拓展；同時，結(jié)合優(yōu)勢領(lǐng)域和科技融合進行新的拓展,更好更扎實地推動文化產(chǎn)業(yè)合作,進一步帶動實體經(jīng)濟的國際市場拓展和競爭力提升。
區(qū)域差異日趨平衡
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，中部地區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長9.4%，西部地區(qū)增長13.8%，分別比上年同期提高0.8和1個百分點，也均高于東部地區(qū)6.7%的增長水平；中、西部地區(qū)占全國的比重分別是14.2%和9.2%，分別比上年同期提高1.2和0.9個百分點。從全國范圍看，營業(yè)收入增速超過全國平均水平的有11個省份；其中，西部地區(qū)有6個，中部地區(qū)3個，東部地區(qū)2個。文化產(chǎn)業(yè)較快增長的省份多集中在中西部地區(qū)，中部地區(qū)6個省份營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，其中3個省份增速超過兩位數(shù)，分別是江西（15.0%）、湖北（14.2%）和河南（13.0%）；西部地區(qū)12個省份中增速超過兩位數(shù)的有6個，分別是重慶（11.8%）、內(nèi)蒙古（17.8%）、廣西（18.4%）、甘肅（19.7%）、四川（20.8%）和陜西（23.6%）。中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，正在逐步改善文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡狀態(tài)。
文化服務(wù)體驗化
形式服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，人類的體驗消費需求成為融合各種產(chǎn)業(yè)界限的融合劑,極大地增強了文化的融合和擴散能力，文化產(chǎn)業(yè)也成為體驗經(jīng)濟最典型的代表。從特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)+體驗式文化的旅游，沉浸式的藝術(shù)展覽，到實體書店的革命等，都是為了讓消費者達到更好的體驗，體驗需求也帶來了文化產(chǎn)業(yè)更加迅猛的發(fā)展勢頭。體驗需求不僅可以最大限度地激發(fā)文化的經(jīng)濟功能,使文化的經(jīng)濟價值得以充分體現(xiàn)；而且還具有巨大的彌合能力,使得各種產(chǎn)業(yè)的邊界日益融合,從而產(chǎn)生出新的經(jīng)濟的增長點。隨著未來實體經(jīng)濟逐漸進入主體化、體驗經(jīng)濟的時代，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體驗化也是毋庸置疑的。
文化生產(chǎn)技術(shù)化
文化產(chǎn)品是創(chuàng)意的產(chǎn)物。但是，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)越來越依賴于技術(shù)。例如浙江省良渚文化遺址的“雙5”計劃，8K超高清技術(shù)，4D動感影像的沉浸式展覽，互聯(lián)網(wǎng)直播，李子柒的海外爆火等文化產(chǎn)品的產(chǎn)生和推廣都離不開技術(shù)的加持。技術(shù)和文化生產(chǎn)的結(jié)合，將促進文化產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)新性，也將從根本上帶來別樣豐富的文化體驗，推出更多有品質(zhì)、有情感、有故事的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足人民群眾對于文化的需求。
